Por qué Louis Vuitton sube los precios en EE.UU.
La decisión ha sido discreta, pero ha causado revuelo en el silencioso mundo del lujo: Louis Vuitton acaba de subir sus precios en Estados Unidos. ¿La causa? La creciente presión aduanera y las tensiones comerciales que alteran el equilibrio del sector.
+4% en pocos días: una subida selectiva pero estratégica
Según los análisis de Barclays y Bernstein, los precios de los artículos de piel de Louis Vuitton aumentaron un +4% en todo el Atlántico, con subidas específicas de hasta el +4,8%. El apreciado bolso Neverfull GM, de lona con monograma, cuesta ahora 2.200 $, 100 $ más que hace unas semanas.
La emblemática marca de LVMH sigue una tendencia ya marcada por Hermès, que ha anunciado una subida general de precios a partir de mayo de 2025. El objetivo: absorber los aranceles estadounidenses, que podrían alcanzar el 20% sobre los artículos de cuero europeos bajo la administración Trump.
El discreto fracaso de la producción «made in USA
En 2019, Louis Vuitton inauguró con orgullo su fábrica de Rochambeau, en Texas, que supuestamente iba a eludir las barreras aduaneras produciendo directamente en suelo estadounidense. Pero la realidad es mucho menos brillante: según documentos internos, el rendimiento de esta fábrica está «muy por debajo» de los estándares del grupo.
Ante estos decepcionantes resultados, la estrategia de producción local de Louis Vuitton parece haber quedado en entredicho, lo que le ha llevado a volver a una política de precios más tradicional: repercutir los aumentos de costes al consumidor.
Una dependencia arriesgada del mercado estadounidense
Estados Unidos representa una cuarta parte de las ventas de LVMH y más de la mitad de sus beneficios. Sin embargo, en el primer trimestre de 2025, el Grupo registró un retroceso del 3% en el mercado estadounidense. Es una llamada de atención que justifica la reorientación de los precios para proteger los márgenes.
Leer también: Coty suprime 700 empleos en todo el mundo
