Prada se invita a sí misma al cine…
Un fondo de 1,5 millones de euros, una clara ambición cultural: Prada está haciendo una notable entrada en el 7º arte. Siguiendo los pasos de Saint Laurent y LVMH, la casa de moda italiana Prada fusiona ahora moda y cine, con la creación de un Fondo Prada para el Cine.
Un enfoque artístico, no publicitario
El proyecto se lanzará a través de la Fundación Prada en septiembre de 2025, durante el Festival de Cine de Venecia. El objetivo no es simplemente producir campañas elegantes, sino apoyar de 10 a 12 largometrajes independientes al año, en fase de desarrollo, producción o postproducción. ¿La ambición? Centrarse en la calidad, la originalidad y la visión de autor, como explica la fundación en un comunicado de prensa enviado a Variety.
A través de este fondo de 1,5 millones de euros, Miuccia Prada pretende situar al grupo como actor cultural por derecho propio: «El cine es un laboratorio de ideas. Queremos participar en la creación de nuevas obras».
Una estrategia coherente con el ADN de Prada
No se trata de un gesto aislado. Prada lleva mucho tiempo cultivando una estrecha relación con el séptimo arte. Los cortometrajes Miu Miu Women’s Tales, lanzados hace casi 15 años, han permitido a directoras internacionales revisar los códigos de la ropa femenina, al margen de los formatos publicitarios tradicionales.
La Fundación Prada de Milán también tiene su propio cine, Cinema Godard, dirigido por Paolo Moretti y Rebecca De Pas, figuras clave en la escena de los festivales europeos. Es este tándem el que supervisará el nuevo fondo.
Otra forma de llevar el lujo a la pantalla
En un sector del lujo en busca de una narrativa más cultural y menos ostentosa, este giro fílmico ilustra una tendencia fundamental. El cine se está convirtiendo en una extensión estratégica del universo de la marca, una herramienta estética de poder blando.
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