Por qué la belleza cambiará de rostro en 2027
La belleza ya no es sólo una cuestión de tendencias, sino de estrategia. De aquí a 2027, las adquisiciones de marcas de cosméticos van a explotar. ¿Qué está en el orden del día? Una generación exigente y mercados que experimentan cambios radicales.
Una oleada de adquisiciones impulsada por la Generación Z
Según un estudio de Kearney, en el sector del cuidado personal se produjeron 350 adquisiciones en 2024, lo que supone un aumento del 40%. Sin embargo, el valor medio de las transacciones cayó casi un 60%, lo que ilustra la cautela imperante en un clima económico incierto.
A pesar de ello, 9 de cada 10 directores generales prevén un aumento neto de las fusiones y adquisiciones de aquí a mediados de 2026. ¿El objetivo? Readaptar las carteras a una clientela más joven, ávida deinnovación, belleza limpia y tecnologías cosméticas. Una demanda exigente, pero que se considera estratégica.
Los segmentos y marcas que más llaman la atención
Los segmentos a los que más se dirige son el cuidado facial y corporal, la perfumería, la belleza conectada y los complementos alimenticios. El maquillaje, que está experimentando un ligero descenso en términos de crecimiento, podría convertirse en un caldo de cultivo para las oportunidades de compra, con muchos ingredientes activos disponibles.
En cuanto a territorios, Estados Unidos sigue siendo el centro de atención. Marcas como Augustinus Bader, Westman Atelier y Rare Beauty -lanzada por Selena Gómez y seguida por más de 8 millones de seguidores en Instagram- son objetivos de gran potencial.
Oriente Medio yla India también se perfilan como nuevas zonas de conquista para los actores del lujo. Europa, Corea del Sur y Japón, por su parte, experimentarán un crecimiento más moderado.
Oportunidades sí, pero no a cualquier precio
A pesar de la aceleración de las adquisiciones, los expertos insisten en que sólo una visión estratégica a largo plazo convertirá estas operaciones en éxitos. La diversificación ya no es suficiente. Lo que se necesita ahora son valores sólidos, tecnología diferenciadora y la capacidad de ganarse a una comunidad comprometida.
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