Chanel supera a Louis Vuitton: lo que revela realmente la lista 2025
Es una onda expansiva en el mundo del lujo: en 2025, Chanel superará a Louis Vuitton en valor de marca. Un ascenso meteórico revelado por el último informe Brand Finance, que da un vuelco a las jerarquías establecidas y confirma la nueva dinámica de un sector en transformación.
Chanel, la marca de lujo que más rápido crece en el mundo
Chanel es la casa de moda con mejores resultados del año. Con un aumento del +45% en su valoración, Chanel ha alcanzado los 37.900 millones de dólares, según la clasificación Brand Finance 2025. Este espectacular crecimiento impulsa a Chanel al segundo puesto mundial, justo por detrás de Porsche y por delante de Louis Vuitton, que ha retrocedido hasta los 32.900 millones de dólares.
Este crecimiento refleja una estrategia bien afinada: Chanel está capitalizando su poder creativo, sus líneas icónicas (alta costura, marroquinería, perfumes) y su hábil gestión de la rareza. La casa de la rue Cambon también se ha ganado a una clientela más joven, gracias a una sutil presencia digital y a colaboraciones cuidadosamente elegidas. Lujo sin concesiones, en sintonía con los tiempos.
Porsche sigue siendo el número 1, a pesar de un ligero retroceso
En lo más alto de la clasificación, Porsche mantuvo su posición de líder por octavo año consecutivo, con una valoración de 41.100 millones de dólares. Su dominio se ha visto debilitado por una caída del 5% en las ventas, debido a la atonía de la demanda en China y Europa. Pero la marca alemana sigue gozando de una reputación excepcional (9,6/10) y una aceptación de precios muy alta, prueba de la fidelidad de una clientela dispuesta a invertir en fiabilidad y prestaciones.
Louis Vuitton, Hermès, Dior: los grandes equilibristas
Louis Vuitton puede haber descendido al tercer puesto, pero sigue siendo un refugio seguro para el grupo LVMH, con un sólido posicionamiento mundial. Hermès le sigue con 19.900 millones de dólares, fiel a su modelo de exclusividad controlada.
Pero ha sido Dior la que ha dado la sorpresa en esta edición. Con 17.300 millones de dólares, Dior se ha convertido en la marca de lujo más fuerte de la clasificación, alcanzando una puntuación BSI (Índice de Fortaleza de Marca) de 93,5/100. Este dinámico rendimiento le ha permitido ascender tres puestos y unirse a las 10 marcas más poderosas del mundo, en todos los sectores.
El top 10 completo: nombres consagrados… y aspirantes
Completan la clasificación Rolex (18.800 millones de dólares), Cartier (15.700 millones de dólares), Ferrari (14.400 millones de dólares), Gucci (11.400 millones de dólares) y Guerlain (7.700 millones de dólares). Se trata de marcas icónicas con identidades claramente definidas, pero que ahora tienen que enfrentarse a nuevos criterios de deseabilidad: sostenibilidad, experiencia y exclusividad razonada.
Hacia un lujo más emocional y menos ostentoso
Como señala Henry Farr, Director de Valoración de Brand Finance, “el lujo tiene que evolucionar ante una generación que valora más las experiencias premium que los bienes materiales”. La era de las subidas mecánicas de precios ha terminado. Deja paso a una nueva ecuación: autenticidad + innovación + emoción = deseabilidad.
En 2025, Chanel impone su visión del lujo absoluto pero contemporáneo. Y está redefiniendo los códigos de un sector que ya no puede contentarse con brillar.
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