Lo que trama Alexander McQueen (y no es una colección)
Olvídate de la pasarela, esta vez es a través del sonido como McQueen causa sensación.
En un momento en que la casa atraviesa un complejo periodo estratégico, en junio de 2024 decide hablar no de tejidos, sino de ritmos. Bajo la dirección de Seán McGirr, su nuevo director artístico, que llegó a finales de 2023, Alexander McQueen lanza un proyecto original: McQueen Reverb.
Cuando la moda escucha sus emociones
Titulada Reverb, la iniciativa refleja una tendencia fundamental: la moda que ya no quiere ser mirada, sino experimentada. Como explica Françoise Hernaez (Kantar Insights), “para los jóvenes, el valor del lujo reside en los momentos preciosos y las experiencias sensoriales”. El lujo de hoy ya no es el objeto, sino la experiencia compartida.
McQueen lo entiende. Para su comunidad, ofrece una serie de actos en la encrucijada de la música, el estilo y la intimidad.
Artistas, vinilos y una tienda como escenario
El programa Reverb incluye cuatro sesiones de escucha en directo en el buque insignia de la marca en Londres (Old Bond Street). Participarán artistas cuidadosamente seleccionados: Bar Italia, A.G. Cook, John Glacier y Nilüfer Yanya. Cada artista revelará sus vinilos favoritos, sus influencias y sus obsesiones musicales. Es un formato sensorial y confidencial, muy alejado del enfoque frontal de un desfile de moda.
Cada sesión está dirigida por un comisario -Cyrus Goberville, Francesca Gavin, Femi Adeyemi y Cynthia Igbokwe- que proporciona una lectura más amplia, casi cultural, de la representación.
Una apuesta comunitaria en un ambiente tenso
En un momento en que el grupo Kering, matriz de McQueen, está sufriendo una caída de las ventas del 14% y ya ha cerrado 25 tiendas desde enero, el proyecto Reverb es una poderosa declaración: la de trasladar el lujo a las zonas locales, basándose en los vínculos humanos y las emociones compartidas.
También es un guiño a Lee Alexander McQueen, el icónico diseñador cuya sensibilidad artística se nutrió en gran medida de la escena musical underground de Londres.
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