¿Por qué Boss se invita a sí mismo a entrar en la escena artística?
Boss ya no es sólo una marca de trajes. Con la creación del Premio Boss a la Excelencia, la marca alemana pretende dejar su huella en el mundo del arte contemporáneo, mucho más allá del guardarropa masculino.
Art Basel: un trampolín cultural para Hugo Boss
En febrero de 2025, Boss unió fuerzas con los Premios Art Basel, un evento que premia a 36 artistas de talento en nueve categorías: artistas, comisarios, mecenas, narradores, instituciones, etc. La primera recepción tuvo lugar el 19 de junio, marcando el lanzamiento del Premio Boss, concedido cada año a una obra contemporánea que encarna valores fuertes: audacia, autenticidad, ambición y responsabilidad.
Un premio, dos compromisos: artístico y social
El premio de 100.000 dólares se divide a partes iguales entre :
- 50.000 para apoyar un nuevo proyecto codesarrollado con Boss
- 50.000 euros para una causa elegida por el artista ganador
Un poderoso gesto que vincula el compromiso artístico y el impacto social, al tiempo que subraya el deseo de la marca de llegar a un público más joven y comprometido.
El primer ganador se desvelará en diciembre de 2025 en Art Basel Miami Beach, la culminación de una estrategia que Marco Falcioni (Vicepresidente Creativo de Boss) describe como una “conexión cultural más allá de la moda”.
Por qué el momento es estratégico
Con un ligero descenso de las ventas(-2% en el primer trimestre de 2025), Boss está diversificando su imagen. Apostar por Art Basel -300.000 visitantes en 2024 en sus 4 ediciones- significa invertir en una escena visible, internacional y prestigiosa.
En un momento en que los valores del mercado del arte están cayendo(-12% en 2024), el aumento de las transacciones (+3%) y elentusiasmo de los jóvenes compradores chinos abren nuevas perspectivas. Boss está aprovechando esta oportunidad en el momento oportuno.
Leer también: Vacheron Constantin abre su buque insignia en Seúl
