De Beers: qué hay detrás del fin de los diamantes sintéticos
El cierre de Lightbox, la filial de diamantes sintéticos lanzada por De Beers, dice mucho sobre el futuro del lujo fabricado en laboratorio. Pero, ¿qué hay realmente detrás de esta decisión estratégica?
La apuesta de Lightbox: ¿una ambición fallida?
En 2018, el gigante Grupo De Beers causó sensación al lanzar Lightbox Jewelry, su primera colección de diamantes sintéticos. La idea era captar una clientela más joven, sensible al precio y a las cuestiones éticas. Pero siete años después, el proyecto ha sido oficialmente abandonado.
¿Por qué? Porque el valor de reventa de estas piedras creadas en laboratorio ha caído en picado. Porque el valor de reventa de estas piedras creadas en laboratorio ha caído en picado: una caída del 90% en los precios al por mayor, según Al Cook, director general del grupo. Este desencanto gradual con el mercado, unido a una puja competitiva de China y los supermercados estadounidenses, precipitó la decisión.
Volver a los diamantes naturales: reposicionamiento estratégico
Este cierre forma parte de una estrategia de reorientación anunciada ya en 2024: De Beers está racionalizando su cartera y concentrándose en sus actividades más rentables. Las inversiones asignadas a Lightbox se reorientarán hacia la comercialización y el desarrollo de diamantes naturales, el segmento históricamente dominante del Grupo.
Sin embargo, De Beers no da completamente la espalda a los diamantes de laboratorio. Su filial Element Six, con sede en Oregón, sigue produciendo diamantes sintéticos, pero exclusivamente para usos tecnológicos: semiconductores, óptica, tecnologías cuánticas, etc.
¿Y en París? Una señal fuerte para la joyería de lujo
Este anuncio podría repercutir en las tendencias observadas en las casas parisinas, desde la plaza Vendôme hasta las nuevas galerías confidenciales del Marais. Al reposicionar los diamantes naturales como única referencia del lujo, De Beers envía un mensaje claro: el verdadero brillo no se puede fabricar, hay que descubrirlo.
Lightbox ya no existe, pero el caso dista mucho de estar cerrado. Al favorecer la rareza frente a la reproducibilidad, De Beers está barajando de nuevo las cartas en un sector que está experimentando un cambio radical. ¿Estarás del lado de los diamantes naturales o de la tecnología?
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