Balenciaga x Lamborghini: el lujo va a toda velocidad
¿Y si la moda se inspirara en los circuitos para aumentar su atractivo? Ese es el reto al que se enfrenta Balenciaga, que presenta una nueva colección cápsula en colaboración con el fabricante de coches Lamborghini. Es un matrimonio inesperado, pero tremendamente coherente.
Cuando la alta costura se une a la velocidad
Los vídeos en las redes de Balenciaga marcan la pauta: un Lamborghini Revuelto atraviesa a toda velocidad el asfalto hasta llegar a los buques insignia de la marca. Una forma literal de ilustrar el concepto de conducir a la tienda y de vincular rendimiento, deseo y movimiento.
La recién presentada cápsula Otoño 25 incluye prêt-à-porter, accesorios, joyas y versiones exclusivas de bolsos icónicos como el Rodeo, el Reloj de Arena, el Explorer y el Carrie, todos ellos rediseñados con los colores de la legendaria marca italiana.
Arte, tecnología y gamificación del lujo
Además de sus productos, Balenciaga está orquestando una serie deactivaciones en todo el mundo. Entre ellas se incluyen coches deportivos personalizados aparcados fuera de las tiendas insignia (especialmente en la Avenue Montaigne de París), obras del artista Yngve Holen expuestas como parte del proyecto Balenciaga Art in Stores, y experiencias inmersivas ofrecidas a través de los auriculares Apple Vision Pro.
El resultado son contenidos guionizados basados en el modelo Lamborghini Temerario, e incluso un simulador de conducción para los visitantes del buque insignia de la rue Saint-Honoré. Aquí, el lujo se convierte en un patio de recreo, en la encrucijada de lo real y lo virtual.
Una alianza estratégica en un contexto de recuperación
En un momento en que el Grupo Kering intenta relanzar sus marcas y atraer a nuevos públicos, esta colaboración con Lamborghini llega en el momento justo. El fabricante de automóviles, en rápido crecimiento, ha superado la barrera de los 3.000 millones de euros en ventas, impulsado por una estrategia de diversificación bien engrasada.
Cosas que debes recordar
La colaboración Balenciaga | Automobili Lamborghini va más allá de un simple producto para convertirse en una experiencia inmersiva y multisensorial. Una ambiciosa visión del lujo, que combina moda, movilidad y modernidad.
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