Hermès instala su juego de escape en Nueva York… pero no es (en absoluto) lo que piensas

Hermès nunca juega de verdad. Incluso cuando finge hacerlo.
Del 19 al 29 de junio, la casa de moda francesa transforma el Muelle 36 de Nueva York en un teatro inmersivo con “Misterio en casa de los novios”. Y detrás de la búsqueda de pistas se esconde una temible operación maestra.

Un juego de escape ecuestre… diseñado para Instagram

Hermès invita a los neoyorquinos a participar en un juego a tamaño real en el que no se trata sólo de resolver un acertijo: se trata de “vivir” Hermès. El universo de la casa, profundamente vinculado a la hípica, se plasma en seis salas escenográficas. ¿El objetivo? Encontrar los caballos perdidos de los mozos de cuadra.

Todo dura 60 minutos, smartphone en mano, en un ambiente calibrado al milímetro. La entrada es gratuita, pero es imprescindible reservar: la exclusividad siempre es clave.

Una estrategia de inmersión… más fina de lo que parece

Tras las apariencias de simple entretenimiento, Hermès exhibe su artesanía: seda, marroquinería y talabartería. Cada elemento de la decoración, cada enigma, refleja un saber hacer particular. No hay logotipos llamativos ni argumentos de venta. La marca combina misterio, lujo e inteligencia, como sólo ella sabe hacerlo.

Ya probado en Shanghai en diciembre de 2024, el concepto vuelve en una versión adaptada. Esta vez, una figura clave, el Sr. Honoré, guiará a los visitantes. Un sutil guiño al ADN parisino de la Casa, que encarna un elegante vínculo entre la narración y el patrimonio.

Nueva York, una nueva tierra de conquista para Hermès

Con unas ventas de 15.200 millones de euros en 2024, y un crecimiento del 11% en Estados Unidos en el primer trimestre de 2025, Hermès ya no se contenta con existir: está invirtiendo en el imaginario americano. Su reciente boutique en Princeton (Nueva Jersey) confirma este movimiento hacia zonas de alto poder adquisitivo.

Por qué deberías ir (o al menos saberlo)

“Misterio en casa de los novios” no es sólo un juego. Es un mensaje codificado: el lujo hay que experimentarlo, buscarlo y ganárselo. Y si Hermès apuesta por un plan así en Estados Unidos, es porque está preparando algo más. ¿Una nueva etapa? ¿Un cambio de dirección? Los que saben, saben.

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