10 playas reinventadas por marcas de lujo este verano
Este verano, las marcas de lujo toman las playas para mostrar su mundo. Decoración, pop-up stores, cócteles de autor… una experiencia inmersiva en el corazón de la arena, el sol y el estilo. Aquí tienes diez lugares que no te puedes perder.
Dolce & Gabbana – Casa Amor, Saint-Tropez y Ramatuelle
En la playa Casa Amor de Saint-Tropez (y Ramatuelle), Dolce & Gabbana ha transpuesto su estampado «Carretto Siciliano» a cojines, sombrillas y alfombras. El resultado es un ambiente mediterráneo, colorista y bohemio, ideal para tomar un spritz con los pies en la arena.
📍Casa Amor, Stefano Forever, Chem. de Matarane, 83350 Ramatuelle
Jacquemus – Playa Indie, Pampelonne
Para el verano 2023, Jacquemus ha llevado sus rayas amarillas, azules y blancas a Indie Beach. Su pop-up adopta este código gráfico, aplicado a sombrillas, toldos y mobiliario, en un ambiente refinado y elegante.
📍Jacquemus x Indie Beach, Rte de Bonne Terrasse, 83350 Ramatuelle
Armani – Bagatelle, Saint-Tropez
Armani se ha apoderado de la Bagatelle Saint-Tropez, adoptando el motivo tropical azul de su colección Mare. La playa se engalana con accesorios de diseño y un cóctel emblemático, el Bellini Sbagliatto.
📍Les Tamaris, Chemin de la Matarane 83350, Ramatuelle, Francia
Gucci – Loulou Ramatuelle y principales destinos
Gucci se ha instalado en Loulou Ramatuelle, así como en Cannes, Ibiza, Marbella y Mykonos. Sombrillas tricolores, tumbonas y una boutique dedicada reflejan la estética Dolce Vita de Gucci.
📍Gucci en Loulou, Plage de Pampelonne, 1080 Chem. des Tamaris, 83350 Ramatuelle
Loro Piana – La Réserve à la Plage, Pampelonne
Loro Piana, también en Pampelonne, viste La Réserve à la Plage con su estampado a rayas «Suitcase Strip». El estilo casual-chic está presente en todas las tumbonas y sombrillas, incluso en la boutique.
📍La Réserve à la Plage, Chem. de l’EPI, 83350 Ramatuelle
Louis Vuitton – Playa de Huangcuo, China
Louis Vuitton ha redecorado la playa de Huangcuo, en Xiamen, con monogramas, sombrillas, hamacas y boyas con su logotipo. Una combinación de refinamiento veraniego y fuerte presencia de marca.
Valentino – Palacio Avino, Italia
En el Palazzo Avino, Valentino utiliza su rojo característico en tumbonas, sombrillas y decoración de club de playa. Esta elegante pop-up se complementa con una boutique temporal.
📍Palacio Avino, Via S. Giovanni del Toro, 28, 84010 Ravello SA, Italia
Missoni – One&Only Reethi Rah, Maldivas
En las Maldivas, Missoni viste el hotel One&Only Reethi Rah con su estampado de punto en tonos azules y verdes. Una presencia duradera en la playa, para una inmersión total.
📍One&Only Reethi Rah, Reethi Rah, Atolón Malé Norte, Malé 08440, Maldivas
Por qué funcionan estas operaciones
Las playas, lugares de relajación y emoción, se están convirtiendo en verdaderos espacios de expresión para las marcas de lujo. Se apoderan de lo «ordinario» y se imprimen de forma natural en la memoria de los clientes, al tiempo que promocionan sus líneas de verano.
Lujo en la arena
En el verano de 2025, las playas y las casas de lujo se fusionarán para crear escenarios efímeros, estéticos y estratégicos. Ya sea en Saint-Tropez, Capri o las Maldivas, estas instalaciones ofrecen una experiencia inmersiva chic, una verdadera extensión de los códigos de las viviendas. Una nueva forma de vivir el verano, fuera de los caminos trillados.
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