Guerlain acelera su transición sostenible con «Actuar por una belleza viva».

La empresa del Grupo LVMH ha estructurado su estrategia de RSC en torno a cuatro pilares claros: innovación, integración, acción y transmisión.

En un sector del lujo cada vez más comprometido con las cuestiones de sostenibilidad, Guerlain ha desvelado una nueva hoja de ruta responsable denominada «Actuar por una Belleza Viva». Este programa es una continuación del enfoque de RSC iniciado hace más de 15 años, pero ahora pretende dar mayor visibilidad y estructura a los compromisos de la empresa, al tiempo que se dirige a una clientela en busca de sentido.

Un enfoque estructurado en torno a cuatro pilares

El programa se basa en cuatro ámbitos de actuación fundamentales:

• Innovar, con productos y procesos más sostenibles.
• Integrar, implicando a toda la cadena de valor.
• Pasar a la acción mediante proyectos prácticos sobre el terreno.
• Transmitir el legado, sensibilizando a las generaciones futuras.

Estos pilares se plasman en acciones concretas. En China, Guerlain contribuye a la reforestación de la Reserva de Tianzi, en Yunnan, con un objetivo claro: preservar las orquídeas silvestres. Al mismo tiempo, las «Escuelas de las Abejas» pretenden sensibilizar a los niños sobre la importancia de las abejas en la biodiversidad, mediante talleres educativos.

Centrarse en las mujeres y la apicultura

Uno de los proyectos emblemáticos de esta estrategia es el programa «Mujeres por las Abejas«, dirigido en colaboración conla UNESCO. La iniciativa forma a mujeres apicultoras de todo el mundo, permitiéndoles adquirir una profesión con un impacto positivo, tanto ecológico como social.

Además de sus acciones sobre el terreno, la empresa está rediseñando su espacio editorial online. A partir de ahora, los visitantes podrán descubrir los compromisos de Guerlain en función del tiempo que deseen dedicarles: 2, 5, 10 minutos o más. Se trata de una forma innovadora de promover los compromisos de RSE de forma accesible y transparente.

Una continuación de la dinámica LVMH

Estos compromisos forman parte del plan más amplio LIFE 360, apoyado por LVMH, que pretende acelerar la transición sostenible de todas sus marcas. En 2023, Guerlain ya dejó su impronta coproduciendo el documental «VIVANT» con Yann Arthus-Bertrand, un homenaje visual a la biodiversidad, que pone de relieve más de 400 especies animales y vegetales.

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