2024 年，奢侈品牌将在 Instagram 和 TikTok 上退居二线
2024 年，法国 Instagram 上被引用次数最多的十大品牌中只有一个奢侈品牌。而 TikTok 则主要是快时尚。
在社交网络这个无情的世界里，各品牌为吸引网民的注意力而相互竞争，奢侈品在与快时尚巨头的竞争中显得力不从心。数字营销机构Kolsquare 的一项研究分析了近200 万个有影响力的账户，结果显示，大型时装公司似乎落后于平易近人的时尚品牌。
TikTok：超快时尚的统治者
在TikTok上，法国被引用最多的品牌排名显示，前三名分别是Shein、La Boutique Officielle和PrettyLittleThings。这些品牌凭借与有影响力的人合作和低成本生产，垄断了该平台。
奢侈品中只有 Christian Dior 排在第 11 位，其EMV（赚取的媒体价值）总额接近500 万欧元，有 883 篇内容提及该品牌。这是一个值得尊敬的成绩，但与Shein相比还相差甚远，后者的EMV值为2300万欧元，内容超过6600条。
Instagram：迪奥拯救奢侈品的荣誉
TikTok 偏爱快时尚，而Instagram 上的趋势略有不同，既有平易近人的品牌，也有高端品牌。
Sézane以8,700 万欧元的 EMV 和超过 39,000 篇的内容碾压竞争对手，位居榜首。这个法国品牌超过了Zara和Shein，而Christian Dior则以2500万欧元的EMV和将近16000次提及上升到10ᵉ位。迪奥是唯一进入前十名的奢侈品牌。
在迪奥之后，路易威登（Louis Vuitton）、拉科斯特（Lacoste）、杰奎姆斯（Jacquemus）、圣罗兰（Saint Laurent）、古驰（Gucci）、席琳（Celine）和爱马仕（Hermès）等其他品牌也进入了前 50 强，但仍远非主导品牌。
社交网络时代奢侈品面临的挑战
这些结果凸显了奢侈品牌面临的一个重大挑战：如何在自发性和短暂趋势主导的平台上与快速时尚巨头竞争？虽然一些品牌，如迪奥（Dior），仍在设法为自己开辟一片天地，但大部分市场似乎已被那些善于积极进取、超强反应的数字营销的平易近人的品牌所占领。
