路易威登在美国提价的原因

路易威登的决定是谨慎的，但却在低调的奢侈品界引起了轩然大波：路易威登刚刚提高了在美国的售价。 原因何在？日益增长的海关压力和贸易紧张局势打破了该行业的平衡。

+几天内增长 4%：有针对性的战略性增长

根据巴克莱银行（Barclays）和伯恩斯坦公司（Bernstein）的分析，路易威登皮具在整个大西洋地区的价格上涨了4%，具体涨幅高达4.8%。备受推崇的Neverfull GM手袋采用印有字母图案的帆布制成，现在的售价为2200美元，比几周前高出100美元。

LVMH 集团的标志性品牌爱马仕（Hermès）已经宣布从2025 年 5 月起全面提价。其目的是吸收美国的关税，在特朗普政府执政期间，欧洲皮革制品的关税可能达到20%。

美国制造 “的慎重失败

2019年，路易威登在得克萨斯州的罗尚博（Rochambeau）工厂隆重开业，该工厂本应绕过关税壁垒，直接在美国本土生产。但现实远没有那么光鲜：根据内部文件，这家工厂的表现“远低于 “集团标准。

面对这些令人失望的结果，路易威登的本地化生产战略似乎受到了质疑，这导致它回到了更传统的定价政策：将成本增加转嫁给消费者。

依赖美国市场的风险

美国市场占LVMH 集团四分之一的销售额和一半以上的利润。然而，2025 年第一季度，集团在美国市场的销售额下降了 3%。这给我们敲响了警钟，使我们有理由重新调整价格，以保护利润。

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