Gucci 为何用丝绸方块装饰墙壁

Gucci 正在墙壁上卷土重来。通过 Gucci 90×90 项目，这家佛罗伦萨时装品牌利用壁画艺术在公共空间彰显其创意基因。这是一场美学和战略上的赌博，以应对不利的经济环境。

艺术与遗产相结合的胶囊系列

九位国际艺术家受邀重新诠释Gucci标志性的真丝方巾，创作出37条独特的丝巾胶囊系列。罗伯特-巴里（Robert Barry）、余才（Yu Cai）和萨拉-雷吉萨（Sara Leghissa）等艺术家分别以自己的视角诠释了强烈的主题。这些主题包括植物、动物、划船和骑马，还有标志性的双G字母图案。

自 20 世纪 60 年代以来，“Flora “图案一直是该品牌的视觉支柱，而这一艺术举措正是推广 “Flora “图案的愿望的一部分。这本书已经重点介绍了 古驰丝绸艺术 现在，这些创作以巨幅壁画的形式呈现在纽约、米兰和上海。

动荡背景下的视觉宣传

在这种艺术展示的背后，隐藏着赢得顾客的真正战略。2024 年，Gucci 的销售额下降了 21%，降至77 亿欧元。2025 年第一季度的开局更为艰难，销售额下降了 25%。

在这种不稳定的环境下，占Kering 集团近一半收入的古驰（Gucci）依靠视觉和情感冲击力来重新点燃人们对其旗舰产品的渴望。

聚焦 Demna 入驻 Gucci

Sabato de Sarno准备在 7 月卸任艺术总监一职，Demna（前 Balenciaga 创意总监）有望成为品牌的新面孔。对于一个在不背叛传统的前提下寻求自我革新的品牌来说，这是一次重大的风格转变。

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