菲拉格慕调整战略重点，专注于皮革制品

面对不确定的经济环境，意大利时装品牌菲拉格慕（Ferragamo）正将重振增长的赌注押在其基本要素上：皮革、标志性手袋和奢侈鞋履。

标志性手袋是重新启动的核心

Hug”、”Gancini”、”Studio Box “和 “Soft Bag”：菲拉格慕的皮具系列从未如此引人注目。无论是在官方网站上还是在社交网络上，手袋现在都占据了中心位置。这一战略性的重新定位并非无足轻重。在 2024 年销售额下降 8.2% 的情况下，公司成功地在 2025 年第一季度将降幅控制在-1%，达到略高于2.21 亿欧元。

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这一方向的转变是重新聚焦于 “核心 “产品、菲拉格慕品牌形象支柱的战略的一部分。目的是什么？提升传统皮革工艺的价值，这是在佛罗伦萨创立的品牌的 DNA。

除皮具外，管理层还希望重新平衡鞋类产品系列，尤其是围绕功能性和标志性鞋款进行整合：芭蕾舞鞋、高跟鞋以及运动时尚或正式的男鞋。

此外，还在对价格范围进行审查，目的是在保持顶级产品定位的同时，使某些产品更加平易近人。自 2022 年起担任艺术总监的马克西米利安-戴维斯（Maximilian Davis）为品牌的经典线条注入了精致的现代感。

符合行业变化的战略

菲拉格慕并不是唯一选择回归基本产品的品牌。例如，巴宝莉（Burberry）目前也在推行类似的战略，在全球经济环境不利于实验性奢侈品的情况下，重新将重点放在标志性产品上。

这种重新定位也是一种务实的选择：2024 年，菲拉格慕的销售总额为10.3 亿欧元，其中鞋类占 45 . 7%，皮具占 40.9%。将赌注押在这些旗舰类别上，就意味着要利用对顾客最有吸引力的产品。

菲拉格慕希望依靠经典的力量，将传统与时尚结合起来，重新获得可持续增长的动力。

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