香奈儿走向衰落？数字背后是雄心勃勃的战略

利润下降，投资增加：香奈儿不负众望，押宝未来。

压力下的一年……但并非没有远见

香奈儿的销售额下降了 5.3%，跌至187 亿美元，未能逃脱奢侈品市场放缓的动荡。首席执行官莱娜-奈尔（Leena Nair）认为宏观经济形势不利，尤其是在亚太地区，该品牌的销售额下降了-9.3%。在美洲，降幅达到-4.3%，只有欧洲略有回升，增幅为+1.2%（56.8 亿美元）。

然而，在其他品牌缩减开支的时候，香奈儿却在进行大规模投资。2024 年，公司注资17.55 亿美元，比 2023 年增长 43%。这是一个强烈的市场信号。

战略性房地产和征服新市场

通过这些投资，香奈儿在巴黎、东京、纽约和成都收购了著名的物业，加强了品牌的零售网络。香奈儿还加强了在墨西哥和印度等新兴市场的业务，并更加重视在线美容渠道。

中国仍然是重点，2024 年将有15 家新店开业，2025 年还将有 15 家 新店开业。这显然是对快速变化的奢侈品消费者的一次押宝。

垂直整合和新的艺术方向

香奈儿并不满足于仅仅购买平方米：到 2025 年，香奈儿将投入近 6 亿美元用于整合供应链，这是提高反应速度和自主生产的关键。

最后，Matthieu Blazy于 2025 年出任艺术总监，开启了新的创意篇章。作为Bottega Veneta 的前雇员，他接替了Virginie Viard，而Virginie Viard 本身也是卡尔-拉格斐（Karl Lagerfeld）时代的继承人。他的首个系列预计将在明年秋季的2026 春夏季推出。

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