香奈儿超越路易威登：2025 年榜单的真正启示

这是奢侈品界的一股冲击波：2025 年，香奈儿的品牌价值将超过路易威登。最新的《品牌金融》（Brand Finance）报告揭示了这一飞速崛起的趋势，它颠覆了既有的等级制度，证实了这一不断变化的行业的新动态。

香奈儿，全球增长最快的奢侈品牌

香奈儿是今年最成功的时尚品牌。根据《品牌金融 2025》的排名，香奈儿的估值增长了 45%，达到379 亿美元。这一惊人的增长使香奈儿跃居全球第二，仅次于保时捷，超过了跌回329 亿美元的路易威登。

这一增长反映了香奈儿精益求精的战略：香奈儿正在利用其创造力、标志性产品线（高级定制时装、皮具、香水）以及对稀有性的娴熟管理。康朋街的香奈儿还通过微妙的数字营销和精挑细选的合作项目赢得了更多年轻顾客的青睐。毫不妥协的奢华，与时俱进。

保时捷虽略有下滑，但仍稳居第一

保时捷以411 亿美元的估值连续第八年蝉联榜首。由于中国和欧洲市场需求疲软，保时捷的销量下降了 5%，削弱了其霸主地位。但这一德国品牌仍然享有极高的声誉（9.6/10）和极高的价格认可度，这证明了愿意在可靠性和性能方面进行投资的客户群的忠诚度。

路易威登、爱马仕、迪奥：伟大的平衡之举

路易威登（Louis Vuitton）虽然跌至第三位，但它仍然是路威酩轩集团的避风港，拥有稳固的全球定位。爱马仕（Hermès）以199 亿美元紧随其后，忠实于其受控的独家经营模式。

但在本期排名中，迪奥（Dior）创造了惊喜。迪奥的品牌价值高达 173 亿美元，成为排行榜上最强大的奢侈品牌，其BSI（品牌强度指数）得分高达 93.5/100。这种充满活力的表现使其排名上升了三位，跻身全球各行业十大最具实力品牌之列。

完整的前十名：知名品牌……以及挑战者

排名最后的是劳力士（188 亿美元）、卡地亚（157 亿美元）、法拉利（144 亿美元）、古驰（114 亿美元）和娇兰（77 亿美元）。这些品牌都是具有明确定位的标志性品牌，但现在必须符合新的可取性标准：可持续性、体验和合理的排他性。

走向更感性、更低调的奢华

正如品牌金融公司（Brand Finance）评估总监亨利-法尔（Henry Farr）所指出的，”面对重视优质体验胜过物质产品的一代人，奢侈品必须与时俱进”。机械涨价的时代已经过去。为新的等式让路：真实+创新+情感=可取性。

2025 年，香奈儿将其绝对而现代的奢华理念付诸实践。 它正在重新定义一个行业的准则，而这个行业不能再满足于仅仅发光发热。

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