为什么大家都在谈论 Courrèges 的新广告？

城市镜子中的自拍照、语音信息和 WhatsApp：Courrèges 时装屋正在颠覆传统，开创时尚交流的新纪元。

城市时装秀，手持镜子

光鲜亮丽的摄影棚和一丝不苟的布景已不复存在：Courrèges 为其 2026 年春夏前系列将巴黎街头变成了时装秀的舞台。模特们带着智能手机，在城市的镜子中拍摄自己。其结果是一个原始的、近乎DIY的视觉活动，捕捉瞬间而不是将其定格。这种适合 Instagram 的美学让品牌在当代使用中立足，同时培养了一种城市诗歌的形式。

自拍，新的时尚宣言

这一选择并非微不足道。它反映了自2020 年起担任艺术总监的尼古拉斯-迪菲丽丝（Nicolas Di Felice）的愿望，即在更新品牌形象的同时，使其与时代同步。这一策略重新定义了品牌与公众之间的关系：在这里，目光不再来自摄影师，而是来自模特本人。这种简单而近乎亲密的姿态模糊了自画像与品牌战略之间的界限。

会说智能手机的房子

这并不是Courrèges 第一次将科技与时尚相结合。2023 年，为了推广其“Messager “香水，该品牌设计了一条电话线，您可以拨打电话聆听一首诗。其结果是：在 WhatsApp 上进行交流、送样品甚至送一瓶香水到家里。这种非同寻常的活动与公众建立了情感和感官上的联系，远非简单的广告戏弄可比。

精心策划的复兴

Courrèges 于2018 年由Artémis集团（Pinault 家族）接管，正在经历一场名副其实的创意复兴。而这一广告，以其自信的数字转变和城市反思，正是这一动态的一部分。在不否认其未来主义传统的同时，Courrèges正在以一种身临其境、直接、近乎触觉的方式重塑奢侈品的标准。

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