亚历山大-麦昆（Alexander McQueen）在做什么（而且不是一个系列

麦昆时装屋正在经历一个复杂的战略时期，2024 年 6 月，它决定不谈面料，而是谈节奏。在 2023 年底到任的新任艺术总监 Seán McGirr 的指导下，亚历山大-麦昆（Alexander McQueen）推出了一个原创项目：麦昆混响（McQueen Reverb）。

当时尚倾听情感

这项名为 “混响”（Reverb）的活动反映了一个基本趋势：时尚不再只是被观看，而是被体验。正如 Françoise Hernaez（Kantar Insights）所说：“对于年轻人来说，奢侈品的价值在于珍贵的时刻和感官体验。今天的奢侈品不再是物品，而是共同的体验。

麦奎恩深谙此道。他将在音乐、时尚和亲密关系的交汇点为社区举办一系列活动。

艺术家、黑胶唱片和作为舞台的商店

Reverb 活动包括在该品牌的伦敦旗舰店（Old Bond Street）举行四场现场聆听会。精心挑选的艺术家将参与其中：Bar Italia、A.G. Cook、John Glacier和Nilüfer Yanya。每位艺术家都将展示自己最喜欢的黑胶唱片、受其影响的作品以及对音乐的痴迷。这是一种感官和保密的形式，与时装表演的正面方式大相径庭。

每场演出都由一位策展人（Cyrus Goberville、Francesca Gavin、Femi Adeyemi 和 Cynthia Igbokwe）主持，对演出进行更广泛的、近乎文化的解读。

紧张环境中的社区赌博

麦昆的母公司开云集团（Kering Group）的销售额下降了 14%，自今年 1 月以来已关闭了 25 家店铺，在这种情况下，Reverb 项目发出了强有力的宣言：将奢侈品搬迁到当地，以人际关系和共同情感为基础。

这也是向李-亚历山大-麦昆（Lee Alexander McQueen）致敬，这位标志性设计师的艺术感知力在很大程度上受到伦敦地下音乐场景的熏陶。

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