Diptyque 加入科尔伯特委员会:文化香水的新时代
这是一次象征性的战略认可。20 世纪 60 年代在巴黎创立的 Diptyque 品牌刚刚加入了极具排他性的 Comité Colbert,与法国奢侈品中的佼佼者并驾齐驱。这一宣布标志着一个融合了嗅觉传统和文化抱负的多重身份品牌的崛起。
馥郁芬芳
Diptyque 由三位美学家和旅行家朋友创立,始终坚持独立风格。从蜡烛和诗意的淡香水,到灵感来自艺术和旅行的装饰品,Diptyque 不仅仅是香水。它是一种感官生活方式,是工艺、文化和设计的交汇点。
科尔伯特委员会自1954 年以来一直致力于提升法国奢侈品的国际影响力,Diptyque 通过加入科尔伯特委员会,确立了更加坚定的机构地位。它与香奈儿(Chanel)、卡地亚(Cartier)、爱马仕(Hermès)和娇兰(Guerlain)等知名品牌,以及最近加入的大皇宫国家博物馆联盟(Réunion des Musées Nationalaux – Grand Palais)等机构一道,共同彰显了自己的机构地位。
长期战略
Diptyque的加入并非突如其来。在过去的几年中,Diptyque 推出了一系列极具象征意义的举措:艺术合作、具有明确美学倾向的限量版,以及最重要的,在 2025 年成立的同名基金会。
该基金会致力于保护自然和支持艺术创作,使 Diptyque 成为可持续文化承诺的一部分。此举与品牌的历史价值一脉相承,但在承诺奢侈品的时代,此举又有了新的意义。
对于 2024 年被任命为公司领导的Laurence Semichon 来说,成为科尔贝尔委员会的成员既是一种荣誉,也是将公司推向未来的一种手段:“这是对我们的专业技术和传统的宝贵认可,同时也开启了面向未来的对话。
文化品牌,而不仅仅是化妆品品牌
科尔伯特委员会的成员资格证实了该公司长期以来一直在低声谈论的话题:Diptyque 是一个文化品牌,也是一个奢侈品品牌。它的专卖店就像一个奇珍橱柜。它的产品让人联想到风景、记忆和罕见的感觉。Diptyque出售的不是香水,而是随着季节和创作的变化讲述敏感的故事。
这种定位使其能够在故事性往往高于实质内容的饱和市场中脱颖而出。而另一方面,Diptyque 则表现出一种缓慢、一种诗意、一种精致,似乎是永恒的,但又深具现代感。
值得关注的动态
通过这一新的举措,Diptyque 在加强其合法性的同时,也巩固了自己的混合身份:介于奢侈品牌、艺术品牌和文化品牌之间。未来将证明,这种企业阶梯式的提升是否也会转化为新的合作、更强大的国际影响力和新的商店形式。
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