LVMH 考虑出售 Marc Jacobs

伯纳德-阿诺特（Bernard Arnault）集团很快就会与旗下最具代表性的美国品牌之一分手。

据《华尔街日报》报道，奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）在 2023 年退出Off-White的资本运营后，目前正在考虑剥离Marc Jacobs。据说这家法国集团正在与几家专门从事品牌管理的基金进行深入讨论，其中包括Authentic Brands Group、WHP Global和Bluestar Alliance。

如果得到确认，这笔交易的价值将接近 10 亿美元，这标志着 LVMH 集团的一个转折点，该集团旗下已拥有迪奥、纪梵希和罗威等标志性品牌。

历史对比鲜明的品牌

Marc Jacobs于1984 年在纽约创立了自己的同名品牌，长期以来一直体现着富有创意、都市化和年轻化的纽约风格。这位设计师曾在1997 年至 2013 年间担任路易威登的艺术总监，他为这个法国品牌注入了新的活力，同时在路威酩轩集团的支持下发展了自己的品牌。

Marc Jacobs品牌现在还包括其姊妹产品Heaven by Marc Jacobs，主要面向年轻顾客，在全球拥有280 个销售点，约有1300 名员工。然而，尽管拥有强大的视觉形象和成功的宣传活动，该品牌仍未能与 LVMH 旗下的其他品牌站在同一起跑线上，尤其是在高端奢侈品领域。

在经济低迷时期进行战略重新定位

这一决定是在LVMH 集团宣布2025 年上半年销售额下降 4%，总额降至398 亿欧元时做出的。经济环境的恶化和重新聚焦战略的愿望可能是这一撤出的原因，早在一年前，Off-White就已经开始了这一撤出。

如果 Marc Jacobs 的出售得到证实，这将反映出在前几年高速增长的市场中，公司希望集中精力打造最赚钱的战略品牌。

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