巴宝莉大规模裁员……但却在风衣上押下重注

英国时尚品牌巴宝莉（Burberry）正在经历一段动荡时期。但在宣布裁员的背后，一项雄心勃勃的计划正在形成，以重申其身份。

为节省 1 亿美元，1,700 个工作岗位岌岌可危

2025 年 5 月，巴宝莉公布了其扭亏为盈计划的新阶段。该品牌的销售额下降了 15%，现在的目标是到 2027 年节省 1 亿英镑。继 2024 年底的第一波成本削减（4000 万英镑）之后，这家英国公司将再增加6000 万英镑的开支。

该计划包括大幅裁员，全球可能减少 1700 个职位，占员工总数的近 18%。该公司目前拥有 9,300 多名员工，还打算优化其物业和采购成本，作为全球重新聚焦战略的一部分。

势头减弱……积极迹象有所缓和

截至 2025 年 3 月的一年中，巴宝莉的销售额为25 亿英镑，大幅下降。然而，营业利润却超出预期，达到 2600 万英镑，而预期为 1100 万英镑。这一悖论反映了该行业的韧性，也反映了根本性转型的紧迫性。

巴宝莉前进 “计划：重新聚焦 DNA

在这些公告的背后，蕴含着一个清晰的目标：围绕基本元素进行重建。在 2024 年被任命为首席执行官的约书亚-舒尔曼（Joshua Schulman）的领导下，品牌正在启动 “Burberry Forward “战略。其目标是重塑品牌故事，重新定位价格，最重要的是专注于品牌最强大的基因：外衣。

风衣、围巾和派克大衣是此次重新推出的主打产品。舒尔曼说：“只有在最真实的地方，我们才最有机会”，他计划从 2025 年秋季开始加强宣传活动。

复兴是可能的，但压力很大

巴宝莉（Burberry）正在进行一场持久战。巴宝莉必须让投资者和顾客相信，巴宝莉仍是英国奢侈品界的重要一员。

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