为什么美容业将在 2027 年改头换面？

美容不再只是一个趋势问题，而是一个战略问题。从现在到2027 年，化妆品品牌收购将呈爆炸式增长。什么在议程上？要求苛刻的一代人和正在发生巨变的市场。

Z 世代推动的收购浪潮

科尔尼公司（Kearney）的一项研究表明，2024 年个人护理行业将发生350 起收购案，同比增长 40%。然而，交易的平均价值却下降了近60%，这说明在不确定的经济环境下，人们普遍持谨慎态度。

尽管如此，每 10 位首席执行官中就有 9 位预测，从现在到2026 年中期，并购将出现净增长。目的何在？重新调整产品组合，以适应渴望创新、清洁美容和化妆品技术的年轻客户。这是一种苛刻的需求，但被视为具有战略意义。

最受关注的细分市场和品牌

最有针对性的细分市场包括面部和身体护理、香水、连接美容和食品补充剂。化妆品的增长速度略有下降，但由于有许多活性成分，可能会成为采购机会的温床。

就地区而言，美国仍然是关注的焦点。Augustinus Bader、Westman Atelier 和Rare Beauty（由赛琳娜-戈麦斯（Selena Gomez）推出，在 Instagram 上拥有800 多万粉丝）等品牌都是极具潜力的目标。

中东和印度也正在成为奢侈品企业征服的新领域。与此同时，欧洲、韩国和日本的增长可能较为平缓。

机会是有的，但不是任何代价

尽管收购加速，但专家们坚持认为，只有具备长远的战略眼光，才能将这些业务转化为成功。多元化已不再足够。现在需要的是强有力的价值观、与众不同的技术以及赢得坚定群体的能力。

另请阅读：迪奥清白但压力重重：奢侈品正视自己的责任