Longchamp 为何要将其纽约精品店改造成全方位体验店？

奢侈品不再是卖出来的：它必须是体验出来的。这正是 Longchamp 所面临的挑战，它在 SoHo 重新开设了标志性的精品店，将其改造成一个设计与感官体验交汇的沉浸式空间。

托马斯-海瑟威克精心策划的蜕变

在开业 19 年后，Longchamp位于春街 132 号的纽约旗舰店在英国设计师Thomas Heatherwick 的领导下重获新生。在英国设计师托马斯-希瑟威克（Thomas Heatherwick）的领导下，这家位于纽约春街 132 号的旗舰店重新焕发生机，并更名为Maison Unique。

这里的核心是什么？一个壮观的层层叠叠的楼梯，现在换成了酸性绿色，一进门就吸引了人们的目光。在一楼，螺旋形地毯沿着柱子向上攀爬，就像从地板到天花板的触觉延伸。巴黎元素点缀着整个空间：拉斐尔-拉斐尔（Raphaël Raffel）设计的新月形沙发、让人联想到卢森堡花园的Fermob 椅子。

当零售业成为情感剧场

“浪琴表董事长让-卡塞格林（Jean Cassegrain）说：”零售业正在围绕情感重塑自身。这种转变发生在纽约绝非偶然，纽约已成为零售体验的新实验室。Jacquemus已经想象出了一个普罗旺斯的世外桃源，Lacoste有了一个不朽的旗舰店，Printemps则有了一个前卫的概念店。珑骧（Longchamp）的 “独一无二之家”（Maison Unique）不是在追随潮流，而是在诠释潮流。

极具潜力的战略市场

这一雄心勃勃的重新设计不仅仅是为了美观：它还与明确的征服战略相辅相成。目前，美国几乎占到品牌销售额的 10%，2024 年的增长率达到创纪录的 +27%。在全球范围内，Longchamp增长了20%，这主要得益于美国的蓬勃发展。

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