香奈儿押宝 Nevold：奢侈品真的可以循环使用吗？

如果奢侈品的未来不在于新奇，而在于再生，那会怎样？通过 Nevold，香奈儿开始了将创造与责任相结合的战略转变。

香奈儿进入循环时代

6月9日宣布成立的Nevold–“永不过时“的微妙缩写–不仅仅是一个回收计划，它本身就是一个新的实体。它加入了时尚与艺术大师部门，成为香奈儿的第三个正式分支机构。苏菲-布罗卡（Sophie Brocart）曾在帕图（Patou）工作过，她负责领导这一雄心勃勃的项目，其目标十分明确：重塑未来的原材料。

想法是什么？让沉睡的库存、未售出的商品、纺织品废料…...焕发第二春，同时也回收其他品牌的废料，这些品牌也准备遵循这一逻辑。香奈儿并不想用香奈儿制造香奈儿，而是要创建一个共享供应链，让回收利用成为新的标准。

奢侈品、稀缺性和监管：隐藏的利害关系

如果说香奈儿今天采取的是行动，那么它也是在期待。在气候变化的威胁下，丝绸和羊绒等贵重材料日益稀缺，这迫使各大时装品牌重新思考采购问题。正如香奈儿时装部总裁布鲁诺-帕夫洛夫斯基（Bruno Pavlovsky）所指出的，当务之急是要找到既高质量又可持续发展的材料，而且最终成本要低于塑料。

未来的欧洲法规将很快要求提高纺织品废弃物管理的透明度。香奈儿不仅要做好准备，还要为负责任的奢侈品定下基调。

集体抱负，战略伙伴

Nevold公司的初始投资额在 5000 万欧元至 8000 万欧元之间，它依靠的是实力雄厚的盟友：L’Atelier des Matières、Filatures du Parc 和Authentic Material。其目标是将这种循环性推广到体育、汽车和航空等其他领域。

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