Prada 失去首席执行官：战略紧张，前景不明

普拉达（Prada）在米兰发布 2026 年春夏男装系列的同时，这家意大利时装屋也宣布了一个不那么出人意料的消息：结束与首席执行官吉安弗兰科-达蒂斯（Gianfranco d’Attis）的合作。这一决定非同寻常，它说明了几个月来集团内部的紧张关系。

在分歧和经济放缓的背景下离任

Gianfranco d’Attis 于2023 年 1 月上任，他曾是爱马仕（Hermès）和迪奥（Dior）的前任，但他执掌 Prada 的时间还不到两年。根据法新社收到的一份备忘录，他将于 6 月 30 日正式卸任。在任命继任者之前，Prada 集团现任首席执行官Andrea Guerra 将担任临时首席执行官。

离职原因？据专业媒体WWD 报道，“战略分歧”。这些紧张局势发生在增长指标逐渐失去动力的时候。普拉达在 2023 年的增长率为 12%，但第二年的增长率仅为 4.2%，销售额勉强接近 40 亿欧元大关。

更糟糕的是，2025 年第一季度结束时，虽然个人奢侈品市场整体疲软，但几家竞争对手的业绩仍保持良好，下降幅度为-0.2%。这给我们敲响了警钟，而这家米兰品牌对其中期发展蓝图的宣传却少之又少。

逆流而上的 Miu Miu

当普拉达（Prada）步履蹒跚时，集团的姊妹品牌妙妙（Miu Miu）却取得了惊人的增长。2025 年 1 月至 3 月间，Miu Miu 增长了 60%，这个曾经被边缘化的小姐妹品牌在年轻形象、前沿美学和符合千年虫趋势的传播推动下，已成为集团的主要驱动力之一。

这种反差提出了一个根本性的问题：如何重新定位 Prada 而又不背叛其品牌基因？这是一个棘手的问题，尤其是当竞争对手（Loewe、Bottega Veneta、Saint Laurent）加大了对创意奢侈品领域的压力，而这曾是米兰品牌的大本营。

危险的过渡

随着 Gianfranco d’Attis 的离开，Prada 集团正进入一个充满不确定性的新阶段。缪西娅-普拉达（Miuccia Prada）的风格依然无与伦比，但在不断变化的市场中，整体战略管理已成为当务之急。男装、配饰、数字零售：这些都是有待开发的领域。

下一任首席执行官必须应对有机增长、盈利能力和形象方面的挑战，而此时，这个意大利品牌虽然仍有影响力，但需要重申其地位。

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