Un salon horloger grandit dans l’ombre du Burj Khalifa…
Elle n’a que 10 ans et déjà des ambitions de géante. En 2025, la Dubai Watch Week change d’échelle pour défier Genève et séduire les maisons les plus exclusives.
La Dubai Watch Week vise plus haut pour ses 10 ans
Du 19 au 23 novembre 2025, la Dubai Watch Week (DWW) fête ses 10 ans en s’installant au Burj Park, au pied du célèbre Burj Khalifa. Une adresse hautement stratégique, à quelques pas du Dubai Mall et de ses enseignes horlogères prestigieuses (Tag Heuer, Rolex, Vacheron Constantin). Ce changement de lieu marque une montée en puissance assumée, après une édition 2024 installée à Hong Kong.
L’espace s’étendra désormais sur 18.000 m², contre 8.000 lors des précédentes éditions. Objectif : accueillir plus de 90 maisons horlogères, dont des grands noms comme Breitling, Tudor, Hublot, Chopard, mais aussi des maisons ultra confidentielles comme FP Journe, Voutilainen ou A. Lange & Söhne.
Une vitrine de l’horlogerie indépendante
Au-delà des marques établies, la DWW 2025 réserve une place de choix aux créateurs indépendants. On y croisera Ressence, Nomos, Louis Erard, Ulysse Nardin ou encore Triblobe. Des nouveaux venus comme Studio Underd0g, ID Genève ou Norqain feront aussi leur entrée sur le salon. Une diversité qui réinvente le modèle de salon horloger, en sortant des codes figés de Genève.
En 2023, le salon avait accueilli 23.000 visiteurs, en hausse de 42 % par rapport à 2021. L’objectif 2025 est clair : s’approcher des 55.000 visiteurs enregistrés par Watches & Wonders.
Une ambition à la hauteur de Dubaï
Hind Seddiqi, PDG de la Dubai Watch Week, l’assume : « Nous voulons inspirer l’industrie horlogère mondiale et créer une expérience inoubliable ». En pleine montée en gamme, l’événement mise sur des conférences repensées, des expériences immersives et une scénographie iconique à l’image de la ville.
Un rendez-vous qui redéfinit les règles du temps
Derrière ses paillettes, Dubaï pose une vraie question : et si l’avenir de l’horlogerie se jouait désormais loin de la Suisse ?
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