Prada s’invite au cinéma…
Un fonds de 1,5 million d’euros, une ambition culturelle affirmée : Prada fait une entrée remarquée dans le 7e art. Après Saint Laurent et LVMH, c’est au tour de la maison italienne Prada de mêler mode et cinéma, avec un projet structurant : la création d’un Prada Film Fund.
Une démarche artistique, pas publicitaire
Le projet sera lancé via la Fondation Prada dès septembre 2025, lors de la Mostra de Venise. Il ne s’agira pas simplement de produire des campagnes stylisées, mais de soutenir 10 à 12 longs-métrages indépendants par an, en phase de développement, production ou post-production. L’ambition ? Miser sur la qualité, l’originalité et la vision d’auteur, comme l’explique la fondation dans un communiqué transmis à Variety.
À travers ce fonds doté de 1,5 million d’euros, Miuccia Prada entend positionner le groupe comme acteur culturel à part entière : « Le cinéma est un laboratoire d’idées. Nous voulons participer à la création de nouvelles œuvres ».
Une stratégie cohérente avec l’ADN Prada
Ce geste n’est pas isolé. Prada cultive depuis longtemps un lien étroit avec le 7e art. Les courts-métrages Miu Miu Women’s Tales, initiés il y a près de 15 ans, ont permis à des réalisatrices internationales de revisiter les codes du vêtement au féminin, hors des formats publicitaires classiques.
La Fondation Prada, située à Milan, dispose aussi de son propre cinéma, le Cinema Godard, géré par Paolo Moretti et Rebecca De Pas, figures clés de la scène festivalière européenne. C’est ce tandem qui supervisera le nouveau fonds.
Une autre manière d’imposer le luxe à l’écran
Dans un secteur du luxe en quête de narration plus culturelle et moins ostentatoire, ce virage filmique illustre une tendance de fond. Le cinéma devient une extension stratégique de l’univers de marque, un outil de soft power esthétique.
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