Chanel lance Nevold, sa plateforme de recyclage textile de luxe
Chanel annonce le lancement de Nevold, une initiative inédite dédiée au recyclage industriel des textiles de luxe. Elle marque un tournant durable et stratégique pour la maison.
Une nouvelle ligne indépendante dédiée à la circularité
Dévoilée le 9 juin 2025, Nevold — contraction de never old — est une entité indépendante B2B qui complète les activités mode et Métiers d’Art de Chanel. Elle formalise des années d’expérimentations internes autour de la réutilisation du tweed, du cuir ou des chutes textiles.
Des matériaux hybrides à l’épreuve du luxe
Nevold fabrique des matériaux hybrides mêlant fibres recyclées et neuves, sans sacrifier la qualité : les talons de slingbacks ou certains renforts de sacs contiennent déjà du cuir recyclé. Actuellement, 30 % des sacs et 50 % des chaussures Chanel comportent ces composants recyclés .
Un hub ouvert et collaboratif
Placée sous la direction de l’ingénieure Sophie Brocart, ancienne de Patou, Nevold fonctionne comme un véritable hub collaboratif. Elle regroupe des partenaires tels que L’Atelier des Matières, Filatures du Parc, Authentic Material et entretient des collaborations académiques (Université de Cambridge, Politecnico di Milano).
Objectifs stratégiques et durables
Nevold répond à deux urgences : la rareté croissante des matières premières comme le coton, la soie ou le cachemire, représentant 80 % des volumes utilisés, et les impératifs environnementaux, notamment la réduction des émissions de Scope 3 et la conformité aux régulations européennes .
Bruno Pavlovsky, président de la mode, précise : « Nevold n’est pas un gadget marketing mais un pari sur la résilience matérielle à long terme ».
Un modèle économique et industriel visionnaire
Nevold ne vise pas à vendre des produits finis, mais à fournir du matériau circulaire à d’autres maisons. Cette ouverture reflète une volonté de transformer le luxe en plaçant la matière recyclée au centre du processus créatif.aleur.
Avec Nevold, Chanel initie un luxe circulaire, alliant innovation textile et exigence créative sans compromis. Cette plateforme va au-delà d’une action marketing : elle incarne une vision profonde d’avenir responsable pour l’industrie de la mode.
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