Ce que prépare Alexander McQueen (et ce n’est pas une collection)
Oubliez les podiums, cette fois c’est par le son que McQueen fait sensation.
Alors que la maison traverse une période stratégique complexe, elle choisit en juin 2024 de parler non plus tissus, mais rythmes. Portée par Seán McGirr, son nouveau directeur artistique arrivé fin 2023, Alexander McQueen lance un projet inédit : McQueen Reverb.
Quand la mode écoute ses émotions
Intitulée Reverb, l’initiative traduit un mouvement de fond : celui d’une mode qui ne veut plus seulement être regardée, mais vécue. Comme l’explique Françoise Hernaez (Kantar Insights), « Pour les jeunes, les moments précieux et les expériences sensorielles font la valeur du luxe ». Le luxe d’aujourd’hui n’est plus l’objet, mais l’expérience partagée.
McQueen l’a bien compris. Pour sa communauté, il propose une série d’événements à la croisée de la musique, du style et de l’intime.
Des artistes, des vinyles et une boutique comme scène
Le programme Reverb propose quatre sessions d’écoute live dans le flagship londonien de la marque (Old Bond Street). Y participeront des artistes sélectionnés avec soin : Bar Italia, A.G. Cook, John Glacier et Nilüfer Yanya. Chacun dévoilera ses vinyles favoris, ses influences, ses obsessions musicales. Un format sensoriel et confidentiel, loin de la frontalité d’un défilé.
À chaque session, un curateur anime les échanges – Cyrus Goberville, Francesca Gavin, Femi Adeyemi ou encore Cynthia Igbokwe – assurant une lecture plus large, presque culturelle, de la performance.
Un pari communautaire dans un contexte tendu
Alors que le groupe Kering, maison-mère de McQueen, accuse une baisse de chiffre d’affaires de 14 % et a déjà fermé 25 magasins depuis janvier, le projet Reverb résonne comme un acte fort : celui de relocaliser le luxe dans la proximité, le lien humain et l’émotion partagée.
C’est aussi un clin d’œil à Lee Alexander McQueen, créateur emblématique, dont la sensibilité artistique fut largement nourrie par la musique underground londonienne.
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