À Séoul, Vacheron Constantin ouvre son flagship
Un temple de l’horlogerie suisse vient de voir le jour en Asie, et ce n’est pas un simple magasin.
Vacheron Constantin mise gros à Séoul avec un flagship inédit, célébrant ses 270 ans dans un écrin immersif et ultra-premium.
Un centre culturel déguisé en boutique de luxe ?
La Maison 1755 Séoul dépasse largement le cadre d’un point de vente. Avec ses 629 m², ce nouvel espace situé dans le très prisé quartier Cheongdam-Dong intègre des installations artistiques, des références au mobilier coréen et une scénographie d’exception. Dès l’entrée, les visiteurs sont plongés dans une atmosphère presque muséale, notamment grâce à l’œuvre lumineuse de l’artiste Jinnie Seo, Constellation of Lights, hommage au temps et à la transformation.
Chaque montre y est mise en scène sur des pièces de mobilier traditionnel, avec en fond des broderies sur organza de soie, conçues localement. Le message est clair : Vacheron Constantin ne vend pas que du temps, elle met en scène un héritage, celui de l’horlogerie suisse en résonance avec la culture coréenne contemporaine.
Les services sur-mesure et la clientèle ultra-ciblée de Vacheron Constantin
Ce flagship vise un public trié sur le volet. Un salon privé, un rooftop végétalisé, et des espaces dédiés aux événements exclusifs en font un lieu de vie plus qu’un lieu de vente. On y trouve aussi des services premium : polissage, entretien, inspection sur place. Une approche client qui combine luxe suisse et hospitalité coréenne, subtilement pensée pour séduire une clientèle exigeante.
Pourquoi Séoul ? Une évidence stratégique
Avec une hausse de plus de 5 % des exportations suisses en Corée du Sud en 2024, la marque cible un marché en forte croissance, peu touché par la saturation que connaît la Chine. Les consommateurs coréens, reconnus pour leur goût des belles pièces et leur attention aux détails, représentent désormais une audience clé pour les maisons de luxe européennes.
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