Rosalía, nouvelle muse cinématographique de New Balance
New Balance accueille l’icône espagnole Rosalía comme nouvelle ambassadrice. Cette collaboration donne lieu à une campagne immersive, filmée comme un court-métrage, pour mettre en lumières son style audacieux et sa sneaker 204L.
Nouvelle égérie pour une marque indépendante
La marque américaine, active depuis 1906, nomme Rosalía ambassadrice mondiale. Ce choix symbolise l’alliance entre son esprit créatif et le positionnement indépendant et audacieux de New Balance. Le président de la marque, Chris Davis, explique : « Elle ne suit pas les tendances, elle les crée ».
Une campagne en cinq chapitres cinématographiques
Produit par American Haiku et réalisé dans un style visuel marqué, le film se déroule comme un thriller urbain. Rosalía navigue d’un Boston sombre à un New York mystérieux, avec un colis à la main, sous la pluie, en New Balance 204L. Le scénario en cinq actes révèle peu à peu son rôle de messagère artistique au cœur d’un récit visuel stylisé .
La sneaker 204L à l’avant-plan
Le modèle 204L, mixant style rétro des années 70 et performance early 2000s, est mis en avant dans toute la campagne. Fabriquées en daim premium, ces baskets lifestyle incarnent l’esprit de l’“ambassadorship” : mariant design, culture et mobilité urbaine.
Sport, mode et culture : un trio assumé
Rosalía explique chez Harper’s Bazaar avoir grandi dans le sport, courant souvent avec les garçons. New Balance salue cette authenticité : « Elle incarne la célébration de l’indépendance ». Leur collaboration s’inscrit ainsi à la croisée du sport, de la mode et de la culture.
L’audace partagée
Ce partenariat entre Rosalía et New Balance dépasse l’image classique d’une égérie. Il matérialise une alliance créative : sneakers, cinéma, et récit visuel. À travers ce rôle et ce modèle 204L, la chanteuse redéfinit avec la marque la frontière entre style de vie, empowerment et innovation urbaine.
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