LVMH vend son hôtel californien El Encanto : un repositionnement stratégique ?
Le groupe LVMH se sépare de son unique établissement hôtelier aux États-Unis. Un choix tactique alors qu’il prépare l’ouverture d’un futur hôtel Bvlgari à Miami.
Le géant du luxe LVMH vient d’annoncer la vente de l’hôtel Belmond El Encanto, situé à Santa Barbara, en Californie. Ce complexe prestigieux, niché sur les hauteurs avec vue sur le Pacifique, a été cédé pour 82,2 millions de dollars à un consortium mené par Culver Capital et les frères Tyler et Justin Mateen – ce dernier étant notamment cofondateur de l’application Tinder.
Le groupe LVMH avait acquis cette propriété en 2018 lors du rachat de la société hôtelière Belmond, un acteur clé de l’hospitalité haut de gamme à l’échelle internationale. Le Belmond El Encanto, inauguré en 1918, est un lieu chargé d’histoire. Il a accueilli plusieurs figures emblématiques du cinéma hollywoodien et continue de séduire par ses 90 suites et bungalows, répartis sur trois hectares, dans un style méditerranéen élégant.
L’établissement rejoint désormais The Leading Hotels of The World, un cercle fermé d’hôtels de luxe parmi lesquels on retrouve notamment La Mamounia à Marrakech ou le Ritz à Londres.
LVMH se retire… pour mieux revenir ?
Ce désengagement ne marque pas pour autant un retrait définitif de LVMH du secteur hôtelier haut de gamme aux États-Unis. Le groupe confirme en parallèle son intention d’ouvrir un nouvel hôtel sous l’enseigne Bvlgari Hotels & Resorts à Miami Beach d’ici 2028. Une implantation stratégique dans une ville réputée pour son attrait touristique, son art de vivre et sa clientèle internationale.
Et Paris dans tout ça ?
Même si l’opération concerne les États-Unis, le sujet résonne à Paris, capitale du luxe où LVMH possède déjà plusieurs adresses emblématiques, dont le Cheval Blanc Paris situé à la Samaritaine. Ce repositionnement stratégique laisse entrevoir une volonté du groupe de concentrer ses investissements sur des projets à très forte visibilité ou à potentiel symbolique, plutôt que de maintenir une présence dispersée.
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