TAG Heuer, chronométreur du marathon de New York : une offensive sportive à portée mondiale
La maison horlogère TAG Heuer devient le chronométreur officiel du marathon de New York, renforçant ainsi son ancrage dans l’univers du sport de haut niveau.
TAG Heuer, filiale du groupe LVMH, poursuit sa stratégie d’expansion dans le sport avec une opération de grande envergure : devenir le chronométreur officiel du TCS New York City Marathon. Ce partenariat inscrit la marque suisse dans une dynamique de visibilité internationale, en phase avec les valeurs qu’elle revendique depuis ses débuts : précision, performance et exigence.
Depuis 1970, le marathon de New York s’impose comme un événement incontournable du calendrier sportif mondial. Chaque année, près de 50 000 coureurs foulent les rues de la ville, encouragés par plus de deux millions de spectateurs, avec une couverture médiatique planétaire. Pour TAG Heuer, l’enjeu est double : incarner la rigueur technique et s’associer à une épreuve marquée par la résilience humaine. Une image que la marque cherche à renforcer depuis son retour remarqué en Formule 1, un autre terrain de jeu où chaque millième de seconde compte.
Une immersion horlogère au cœur de la course
Ce partenariat se traduit par une présence concrète sur le terrain. À l’Expo du marathon, un compte à rebours officiel TAG Heuer est mis en place. Le long du parcours, des horloges balisent les temps de passage. En point d’orgue, certains athlètes professionnels recevront des montres connectées TAG Heuer Connected, renforçant le lien entre technologie et sport.
Cette stratégie événementielle s’inscrit dans une dynamique globale portée par des actions fortes : lancement de la nouvelle collection TAG Heuer Formula 1, événements à Londres, Melbourne ou Shanghai, avec à la clé des retombées digitales spectaculaires (jusqu’à 350 millions d’impressions en une semaine).
Un écho parisien à cette dynamique mondiale
Si cette collaboration rayonne à New York, elle trouve un écho à Paris, où la marque bénéficie déjà d’une présence consolidée à travers ses boutiques, notamment rue Saint-Honoré. TAG Heuer s’adresse ici à un public parisien amateur de sport, de technologie et d’horlogerie de luxe. Cette activation mondiale devrait également alimenter le trafic dans les points de vente parisiens, à l’instar de ce que la marque a observé suite à ses précédentes opérations internationales.
TAG Heuer ne s’arrête pas là : elle devient également partenaire du United Airlines NYC Half et du Abbott Dash to the Finish Line 5K, s’ancrant durablement dans l’écosystème du running.
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