Longchamp se lance dans la parfumerie avec Interparfums : un nouveau chapitre olfactif
La maison Longchamp annonce son arrivée dans l’univers du parfum, avec un premier lancement prévu pour 2027. Une collaboration stratégique avec Interparfums jusqu’en 2036.
Connue pour ses sacs iconiques comme le Pliage, la maison Longchamp, fondée en 1948 à Paris, amorce une nouvelle étape de son développement : l’entrée dans le secteur de la parfumerie de luxe. Un virage inattendu mais réfléchi, qui devrait permettre à la marque de renforcer son image de lifestyle global.
Ce projet se concrétise par un accord de licence exclusif avec Interparfums SA, le géant français de la parfumerie sous licence. Déjà partenaire de maisons comme Coach, Jimmy Choo ou Montblanc, Interparfums prendra en charge la création, la production et la distribution des futures fragrances Longchamp.
Une ambition olfactive sur le long terme
Le contrat, signé pour une durée allant jusqu’au 31 décembre 2036, prévoit une première sortie commerciale en 2027. Aucun détail n’a encore été dévoilé sur le nom ou les notes de cette première fragrance, mais les dirigeants des deux maisons insistent sur une volonté commune de traduire l’ADN Longchamp en langage olfactif.
Pour Jean Cassegrain, PDG de Longchamp, l’objectif est de prolonger l’univers de la marque à travers une expression sensorielle fidèle à ses valeurs : authenticité, énergie et curiosité créative. Du côté d’Interparfums, Philippe Benacin souligne la force des codes maison de Longchamp, déjà bien établis dans la maroquinerie et le prêt-à-porter, pour bâtir une offre parfum cohérente et élégante.
Une stratégie sélective… et parisienne
La distribution sera sélective, via les circuits habituels du luxe mais aussi au sein du réseau propre de Longchamp, qui compte plus de 400 boutiques dans 80 pays. À Paris, il est donc fort probable que les premières fragrances soient proposées dans les boutiques emblématiques de la maison, comme celle de la rue Saint-Honoré, ou au sein du flagship de l’avenue des Champs-Élysées.
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47 commentaires
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Participez toujours dans le respect de la loi et des personnes.
C’est une belle initiative pour Longchamp ! J’ai hâte de découvrir leurs premières fragrances.
Je ne suis pas sûr que ce soit une bonne idée. Longchamp devrait rester concentré sur sa maroquinerie.
Interparfums est un excellent choix pour ce partenariat. Ils ont vraiment de l’expérience dans le domaine.
Enfin du nouveau chez Longchamp ! Le monde du parfum est un bon terrain pour l’innovation.
Je me demande à quoi va ressembler leur première fragrance.
Espérons que les prix resteront abordables !
Cette stratégie semble vraiment parisienne, j’aime ça.
La distribution sélective est une bonne idée pour maintenir l’image de luxe.
Intrigant qu’ils n’aient pas encore révélé le nom du parfum.
L’énergie et la curiosité créative de Longchamp se ressentent déjà dans leurs sacs.