Guerlain accélère sa transition durable avec “Agir pour une beauté vivante”

La maison du groupe LVMH structure sa stratégie RSE autour de quatre piliers clairs : innover, intégrer, agir et transmettre.

Dans un secteur du luxe de plus en plus engagé sur les enjeux de durabilité, Guerlain dévoile une nouvelle feuille de route responsable baptisée “Agir pour une beauté vivante”. Ce programme s’inscrit dans la continuité d’une démarche RSE entamée depuis plus de 15 ans, mais entend désormais donner une visibilité accrue et structurée aux engagements de la maison, tout en s’adressant à une clientèle en quête de sens.

Une approche structurée en quatre piliers

Le programme se décline autour de quatre axes d’action :

• Innover, avec des produits et des processus plus durables.
• Intégrer, en impliquant toute la chaîne de valeur.
• Agir, à travers des projets de terrain concrets.
• Transmettre, en sensibilisant les générations futures.

Ces piliers s’incarnent à travers des actions concrètes. En Chine, Guerlain contribue à la reforestation de la Réserve de Tianzi, dans le Yunnan, avec un objectif clair : préserver les orchidées sauvages. En parallèle, les “Bee Schools” visent à sensibiliser les enfants à l’importance des abeilles dans la biodiversité, grâce à des ateliers pédagogiques.

Focus sur les femmes et l’apiculture

L’un des projets phares de cette stratégie est le programme “Women For Bees”, mené en partenariat avec l’UNESCO. L’initiative forme des femmes apicultrices dans le monde entier, leur permettant ainsi d’acquérir un métier à impact positif, tant écologique que social.

En plus de ses actions sur le terrain, la maison repense son espace éditorial en ligne. Les visiteurs peuvent désormais découvrir les engagements de Guerlain selon le temps qu’ils souhaitent y consacrer : 2, 5, 10 minutes ou plus. Une façon innovante de valoriser l’engagement RSE dans une logique d’accessibilité et de transparence.

Une continuité de la dynamique LVMH

Ces engagements s’inscrivent dans le cadre plus large du plan LIFE 360, porté par LVMH, qui vise à accélérer la transition durable de toutes ses maisons. En 2023, Guerlain avait déjà marqué les esprits en coproduisant le documentaire “VIVANT” avec Yann Arthus-Bertrand, un hommage visuel à la biodiversité, mettant en lumière plus de 400 espèces animales et végétales.

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