LVMH envisage de céder Marc Jacobs

Le groupe de Bernard Arnault pourrait bientôt se séparer de l’une de ses griffes américaines les plus emblématiques.

Après avoir quitté le capital de Off-White en 2023, le géant du luxe LVMH réfléchirait désormais à se désengager de la maison Marc Jacobs, selon une information révélée par le Wall Street Journal. Le groupe français serait actuellement en discussions avancées avec plusieurs fonds spécialisés dans la gestion de marques, notamment Authentic Brands Group, WHP Global ou encore Bluestar Alliance.

Le montant de l’opération, s’il venait à être confirmé, pourrait atteindre près d’un milliard de dollars, marquant un tournant pour LVMH, dont le portefeuille est déjà composé de maisons emblématiques comme Dior, Givenchy ou encore Loewe.

Une marque au parcours contrasté

Fondée en 1984 à New York par Marc Jacobs lui-même, la maison éponyme a longtemps incarné un style new-yorkais créatif, urbain et jeune. Le créateur, également directeur artistique de Louis Vuitton de 1997 à 2013, avait donné un souffle nouveau à la griffe française, tout en développant sa propre marque avec le soutien du groupe LVMH.

La marque Marc Jacobs comprend aujourd’hui aussi sa ligne sœur Heaven by Marc Jacobs, destinée à une clientèle plus jeune, et revendique 280 points de vente dans le monde pour environ 1300 collaborateurs. Pourtant, malgré une forte identité visuelle et des campagnes à succès, la marque n’a pas réussi à s’imposer au même niveau que d’autres labels du portefeuille LVMH, notamment sur le segment luxe premium.

Un repositionnement stratégique dans un contexte en repli

Cette décision intervient alors que LVMH a annoncé un recul de -4 % de son chiffre d’affaires au premier semestre 2025, pour un total de 39,8 milliards d’euros. Un contexte économique moins favorable et une volonté de recentrage stratégique pourraient expliquer ce désengagement, déjà amorcé avec Off-White un an plus tôt.

Si la cession de Marc Jacobs est confirmée, elle traduirait une volonté de concentration sur les maisons les plus rentables et stratégiques, dans un marché où l’hyper-croissance des années précédentes semble ralentir.

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