UGG dévoile sa campagne « Iconic From the First Step » avec Sarah Jessica Parker

La campagne Automne/Hiver 2025-2026 d’UGG rend hommage à ses racines tout en s’inscrivant dans une narration contemporaine, portée par des personnalités iconiques comme Sarah Jessica Parker et Jeremy Scott.

Pour sa nouvelle campagne mondiale, UGG ne se contente pas de présenter une collection : la marque californienne explore son héritage, son identité et sa vision du style, en misant sur la force de la communauté. Intitulée « Iconic From the First Step », cette initiative visuelle et narrative retrace l’histoire d’UGG depuis Venice Beach jusqu’aux podiums parisiens, tout en mettant en lumière ceux et celles qui ont contribué à sa transformation en phénomène global.

Une ode au design et à la communauté

Depuis sa création en 1978, UGG a su s’imposer comme bien plus qu’un simple label de chaussures confortables. Son esthétique, souvent imitée mais jamais égalée, repose sur une double promesse : confort et authenticité. Cette campagne souligne cette singularité, tout en intégrant les figures majeures de la culture mode et pop : Sarah Jessica Parker, Jeremy Scott, Central Cee, Elsa Hosk, Stefon Diggs et Brian Smith, le fondateur de la marque.

Chacun d’eux apporte sa propre vision du style, tout en incarnant les valeurs fondamentales de la marque : liberté, audace et bien-être. Le message est clair : les icônes ne naissent pas, elles se construisent, pas à pas — depuis la première foulée.

Paris dans le parcours d’UGG

C’est dans cette logique que Paris s’impose comme une étape incontournable de la campagne. Elsa Hosk, après avoir évoqué ses souvenirs californiens sur les plages de Venice Beach, fait escale dans la capitale française, véritable symbole d’élégance intemporelle. Les rues de Paris, les tapis rouges, les coulisses des défilés deviennent le théâtre d’un nouvel épisode du récit UGG, où la marque prouve qu’elle peut conjuguer confort et sophistication à la parisienne.

L’art de la collaboration

La campagne s’achève sur un défilé symbolique, où Sarah Jessica Parker brille aux côtés de Rina Sawayama et Alton Mason. Une scène qui n’est pas qu’un climax visuel, mais la synthèse de l’évolution d’UGG : des dunes californiennes aux scènes internationales, le tout sans jamais renier son ADN.

On y retrouve les codes emblématiques de la marque : la double couture, le logo soleil, mais aussi cette façon unique d’allier design, fonctionnalité et storytelling. Le slogan « Iconic Design, Crafted Together » prend alors tout son sens.

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