Burberry revient dans le FTSE 100 : un redressement stratégique pour la maison britannique

Après une année hors du FTSE 100, Burberry fait son retour parmi les entreprises britanniques les plus valorisées. Une reprise guidée par un recentrage sur son ADN et une gestion serrée.

Exclue du FTSE 100 en septembre 2024, Burberry s’apprête à réintégrer l’indice phare de la Bourse de Londres. Une annonce confirmée par le London Stock Exchange Group, qui marque un tournant majeur pour la maison britannique, fragilisée ces dernières années par des performances financières en berne.

Le retour de Burberry au sein du FTSE 100 est dû à une hausse de plus de 70 % de sa valeur boursière, atteignant désormais environ 4,6 milliards de livres sterling, selon Bloomberg. Ce rebond spectaculaire s’inscrit dans une dynamique de transformation impulsée par Joshua Schulman, nommé CEO à l’été 2024.

Recentrage créatif et restructuration

La priorité de Schulman a été claire : remettre Burberry au cœur de son héritage « outerwear », en valorisant ses trenchs, blousons et écharpes en tartan signature. Ce choix de repositionnement vise à réaffirmer l’identité de la marque sur un segment premium, facilement identifiable et historiquement fort.

En parallèle, une stratégie de réduction des coûts est engagée, avec un objectif de 100 millions de livres d’économies d’ici 2027. Une restructuration qui inclut des décisions douloureuses, comme la suppression envisagée de 1700 postes dans le monde, annoncée au printemps dernier.

Une dynamique qui interpelle jusqu’à Paris

Si Burberry est une maison britannique, son influence s’étend largement à Paris, capitale mondiale de la mode où elle possède plusieurs boutiques emblématiques et organise régulièrement des événements. Son retour en force pourrait influencer les décisions d’autres marques européennes, notamment sur la gestion financière en période de ralentissement du luxe.

À Paris, où les grandes maisons comme Chanel, Dior ou Louis Vuitton multiplient les investissements dans le retail physique et les expériences client, Burberry semble suivre une logique similaire, avec un recentrage clair sur le produit et la rentabilité.

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