Marques de luxe: le classement des plus influentes sur Instagram et TikTok en France en 2025

En 2025, l’attention se gagne sur les réseaux sociaux plus que jamais. Selon une analyse publiée par Journal du Luxe, Instagram et TikTok redessinent le podium des marques de luxe en France. Si vous pilotez une maison ou un budget digital, ces signaux aident à décider, au quotidien, où mettre l’effort.

Instagram et TikTok, leviers majeurs en 2025

Le classement 2025 cité par le média s’appuie sur des indicateurs clairs: portée, engagement et valeur médiatique. Sur Instagram, l’image, la communauté et la cohérence éditoriale pèsent lourd dans la balance. Sur TikTok, la vitesse, la narration courte et la viralité créent l’élan. De plus, les marques de luxe gagnent quand elles synchronisent création, distribution et commerce social.

Pour les marques de luxe, les Reels soutiennent la désirabilité avec peu de friction et un fort taux de sauvegarde. En revanche, TikTok récompense le format natif, spontané et sonore, surtout quand le montage épouse les tendances. Pourtant, des contenus plus longs émergent lorsque l’histoire produit-service guide la décision. Ainsi, le ratio commentaire/sauvegarde devient un signal d’intention utile pour le pilotage.

Ce baromètre met en avant le poids des créateurs et des communautés affinitaires. Les activations influenceurs nourrissent l’EMV quand elles restent cohérentes avec l’héritage et la promesse de la maison. De plus, la part de contenu détenu complète la voix des talents, ce qui consolide la crédibilité. Les marques de luxe progressent lorsque la stratégie s’aligne sur la saison et la culture en temps réel.

« Sur les réseaux, la désirabilité se mesure désormais à l’impact réel, pas à la simple portée. »

Meilleures marques citées (réseaux sociaux, S1 2025 – France)

• Instagram (luxe) : Louis Vuitton (leader), puis Chanel et Dior ; fortes performances aussi pour Miu Miu, Jacquemus, Saint Laurent, Gucci, Prada, Hermès, Dolce & Gabbana.

• TikTok (luxe) : Valentino (n°1), suivi de Rabanne et Maison Margiela ; figurent aussi Dior, Louis Vuitton, Jacquemus, Chanel, Vivienne Westwood, Saint Laurent, Boss.

Sur Instagram, Louis Vuitton domine le luxe avec 16,6 M€ d’EMV et un taux d’engagement moyen de 13,7 %, devant Chanel et Dior. Sur TikTok, Valentino s’impose côté luxe avec ~9,7 M€ d’EMV et 9,4 % d’engagement, suivi par Rabanne puis Maison Margiela. D’autres Maisons (Jacquemus, Saint Laurent, Gucci, Prada, Hermès, Dolce & Gabbana, Vivienne Westwood, Boss) complètent le tableau. En résumé : des podiums différenciés selon les plateformes, confirmant des stratégies d’influence très ciblées par marque.

Ce que révèle le classement France 2025

Journal du Luxe rapporte un palmarès national 2025 couvrant mode, accessoires et joaillerie. Les maisons à forte histoire gagnent sur la constance du récit, notamment quand l’iconique est réactualisé. Aussi, les formats produits-portés et backstage renforcent la confiance d’achat, semaine après semaine. Les marques de luxe y tirent parti des communautés locales et des signaux culturels.

Le cadrage repose sur données publiques, performances organiques et campagnes visibles, toutes périodes confondues. Par conséquent, l’analyse compare évolution des volumes, qualité de réaction et affinité culturelle. Les pics de Fashion Week offrent un terrain d’essai précieux pour tester formats et messages. Pour les marques de luxe, le signal décisif reste la conversion de l’attention en action concrète.

• Part du contenu vidéo dans les publications performantes
• Croissance d’EMV sur 12 mois glissants
• Taux d’engagement moyen par format clé
• Poids des créateurs vs comptes officiels
• Part française des audiences actives

Tendances 2025: contenu, créateurs, retail

En 2025, la co-création devient structurelle dans les stratégies social media. Ainsi, créateurs, stylistes et communautés bâtissent des récits utiles qui vivent au-delà d’une campagne. Les drops limités stimulent le repeat view et la mémorisation de la collection. Pour les marques de luxe, le live vidéo rapproche éditorial, service client et vente assistée.

Le référencement social compte désormais dans la recherche produit et les requêtes styles. Aussi, légendes, sous-titres et descriptions enrichies aident l’algorithme et la découverte organique. Les guides, carrousels pédagogiques et FAQs gagnent du terrain sur Instagram avec des taux de sauvegarde élevés. Les marques de luxe soignent donc la sémantique des posts et le maillage entre formats.

Le pilotage par données s’affine avec des tableaux de bord unifiés et lisibles. Cependant, la qualité créative reste le facteur premier, surtout sur mobile et en plein écran. De plus, la mesure de rétention vidéo éclaire la valeur réelle d’une idée, scène après scène. Les marques de luxe y lisent les signaux faibles avant d’investir dans la diffusion payante.

Chez Jacquemus, la Moon Shoe illustre l’attrait des chaussures iconiques sur les réseaux. Des éditions réinventées, portées par des talents, nourrissent un storytelling court qui convertit la curiosité en demande.

KPI à suivre, sans perdre l’âme de marque

Le trio clé reste portée qualifiée, engagement utile et trafic vers des destinations maîtrisées. Ainsi, l’EMV se lit avec le taux d’enregistrement, la part de création audio et la durée de visionnage. En revanche, la simple vue ne suffit plus pour juger de la désirabilité ou de la conversion. Les marques de luxe priorisent les signaux d’intention, comme la recherche et le retour boutique.

Les investissements se déplacent vers des actifs créatifs réutilisables et natifs mobile. Aussi, un tournage modulaire permet de décliner formats, langues et saisons sans perdre l’ADN. Les équipes retail partagent insights terrains avec le social pour affiner le planning. Par conséquent, la boucle data-créa s’accélère et sert mieux le commerce.

Comment se préparer au prochain cycle

Commencer par un audit des contenus performants sur six mois, plateforme par plateforme. Ensuite, fixer trois objectifs simples: notoriété, considération, conversion, avec un KPI gardien par étape. Ainsi, définir un rôle clair pour chaque réseau limite la dispersion créative et budgétaire. Les marques de luxe gagnent en cadence sans perdre la précision et la singularité.

Cartographier les créateurs affinitaires par produit, par ville et par niveau d’audience. Aussi, prévoir des droits musicaux dès le brief fluidifie la diffusion sur TikTok et Instagram. Un budget test and learn sécurise les paris créatifs et éclaire les arbitrages. En revanche, on coupe vite ce qui n’apporte pas de valeur mesurable.

Mesurer chaque lancement contre un référentiel stable évite les mirages et les faux positifs. De plus, un récit cohérent entre défilé, vitrine et mobile crée la confiance nécessaire. Le calendrier doit intégrer les marronniers culturels et retail afin d’ancrer le message. Les marques de luxe restent alors visibles, utiles et désirables quand la cohérence guide l’exécution.

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