Tiffany & Co devient 1re maison de joaillerie de luxe à s’allier à Netflix pour Frankenstein

Le cinéma s’ouvre à la joaillerie d’une façon inédite. Dans Frankenstein de Guillermo del Toro, Netflix accueille Tiffany & Co au générique. Ce geste signe un dialogue rare entre artisanat et récit.

Une première au générique pour la joaillerie

Pour la première fois, une maison de bijoux apparaît créditée dans une production Netflix. Avec Tiffany & Co, la plateforme mise sur un partenaire culturel, pas seulement décoratif. L’annonce concerne Frankenstein, long-métrage réalisé par Guillermo del Toro. Première maison de joaillerie créditée au générique d’un film Netflix, la griffe new-yorkaise ancre l’authenticité des costumes.

Concrètement, la collaboration porte sur des pièces d’archives et des créations en atelier. La production recherche une cohérence d’époque, ainsi l’expertise joaillière sculpte la lumière des scènes. Tiffany & Co met à disposition des références patrimoniales et un savoir-faire contemporain. Aussi, les équipes ont travaillé au plus près des besoins narratifs.

Le partenariat sert plusieurs enjeux. Il renforce l’image de Netflix dans le champ du luxe, tandis que la Maison gagne une visibilité pop‑culture. Tiffany & Co y voit une façon de raconter la main, les matières et la durée. Par conséquent, la présence au générique ouvre une porte vers une audience mondiale.

« Le cinéma amplifie la poésie des matières, la joaillerie amplifie l’émotion des personnages. »

L’esthétique gothique de Frankenstein, cadre idéal du bijou

Le film de Guillermo del Toro réactive un imaginaire gothique, pourtant sensible et humain. Ce langage visuel appelle des textures, des contrastes, des reflets. Ainsi, un collier devient une respiration entre ombre et peau. La joaillerie joue alors le rôle d’un repère émotionnel.

Dans ce cadre, la recherche de crédibilité guide les choix. Les costumes, les décors et les bijoux dialoguent, puis ils soutiennent l’arc des personnages. Désormais, la fiction et l’authenticité technique se rapprochent. En bref, chaque éclat à l’écran a une raison d’être.

• Frankenstein est un film original Netflix réalisé par Guillermo del Toro.
• Une maison de joaillerie est créditée au générique pour la première fois.
• Des pièces d’archives côtoient des créations réalisées pour le tournage.
• Des activations culturelles prolongent l’expérience en boutique phare.
• Objectif partagé : immersion narrative et exigence artisanale à l’écran.

Patrimoine, archives et création sur mesure

Le patrimoine constitue le socle du projet. D’abord, les archives maison offrent des formes et des montures éprouvées. Ensuite, la création sur mesure ajuste volumes et portés pour la caméra. Tiffany & Co relie ainsi le passé et le présent autour d’une même exigence.

Le Tiffany & Co — Wade Necklace est un collier d’archivage, retenu pour sa présence graphique et son porté à l’écran. Son histoire compte plus que son étiquette tarifaire, le prix n’étant pas mentionné.

Le Tiffany & Co — Beetle Necklace, autre collier d’archivage, introduit une touche organique qui sert la tonalité du récit. Là encore, le prix n’est pas mentionné, car l’usage patrimonial prime.

Ces choix affirment une méthode. De plus, l’atelier ajuste fermoirs, longueurs et sertissures pour la captation. Tiffany & Co garantit ainsi la sécurité des pièces comme la liberté de jeu des acteurs. Le résultat donne des gestes naturels, sans perte de réalisme.

Vitrines, Landmark et mise en scène hors écran

Le dispositif ne se limite pas au plateau. A New York, le flagship The Landmark sur Fifth Avenue devient un prolongement narratif. Ainsi, des vitrines thématiques et des dispositifs d’immersion témoignent du dialogue avec Tiffany & Co. Le public retrouve des indices visuels, puis prolonge l’expérience.

Awaken Love est une installation cinématographique immersive, imaginée en collaboration avec Guillermo del Toro. Pensée comme une parenthèse sensible chez Tiffany & Co, elle ne fait l’objet d’aucun prix.

Ce que cela change pour le luxe, le cinéma et le public

Pour les spectateurs, l’effet est simple. Ainsi, l’accessoire cesse d’être un ornement gratuit et devient un signe. Tiffany & Co fait passer une émotion tangible, perceptible jusque dans le grain du métal. Le cinéma gagne un vocabulaire matériel crédible.

Pour les marques, le signal est fort. Aussi, un partenariat culturel exige des preuves, pas des slogans. Grâce à Tiffany & Co, la filière rappelle la valeur du temps d’atelier et de la restauration d’archives. Cela crée de la confiance et réduit le bruit promotionnel.

Pour la filière du streaming, un tel crédit ouvre des idées. En revanche, l’enjeu restera de protéger les œuvres et les ateliers dans la durée. Si l’accueil se confirme, Tiffany & Co pourrait inspirer d’autres maisons vers des collaborations exigeantes. Le public y gagne en clarté, car chaque apparition a une raison d’être.

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