Xbox abandonne la guerre des consoles et vise TikTok

Microsoft rebat les cartes : pour Xbox, la vraie bataille est l’attention. Les dirigeants ne veulent plus compter des consoles vendues, mais des joueurs actifs. Ainsi, ce virage bouscule les habitudes de l’industrie sans renier le plaisir de jouer.

De la guerre des consoles à la bataille de l’attention

Le message est clair : la « guerre des consoles » s’efface au profit d’une économie de l’attention. Chez Xbox, on parle désormais de temps passé, de satisfaction, et de portée des jeux. De plus, la référence au concurrent n’est plus une autre machine, mais une application vidéo qui capte les soirées des ados. Le terrain de jeu n’est plus un salon unique, mais tous les écrans.

Ce changement s’incarne par une stratégie multiplateforme assumée. Plusieurs titres maison ont fait le saut vers d’autres consoles ces derniers mois, et le PC demeure central. Ainsi, le cloud et les mobiles deviennent des relais clés, car ils réduisent la friction. L’idée est simple : rejoindre l’utilisateur là où il joue déjà.

Le rachat de Activision Blizzard King éclaire cette orientation. Le mobile, porté par King, nourrit la conquête de l’attention quotidienne. Par conséquent, la marque s’adresse autant aux créateurs de contenus qu’aux joueurs traditionnels. Xbox voit donc la communauté comme un réseau à entretenir, pas un parc fermé.

« Notre concurrent, c’est TikTok. »

Mesurer l’engagement, pas seulement le matériel

Les indicateurs changent : comptes actifs, rétention, et recommandations guident les décisions. La communication insiste sur la liberté de jouer partout, y compris hors salon. Aussi, la feuille de route s’aligne sur les usages réels, pas sur une rivalité comptable. Xbox parle ainsi de services, de communauté, et de valeur dans le temps.

La Series X Carbon Black vise la performance et la constance. Son SSD NVMe personnalisé de 1 To réduit les temps d’attente et accélère vos sessions.

• Le vrai rival, c’est le temps d’écran que chacun consacre.
• La priorité passe du « qui vend le plus » au « qui retient mieux ».
• La stratégie s’appuie sur PC, mobile, cloud et consoles.
• Les créateurs et les clips deviennent des leviers d’audience.
• Le catalogue circule selon les usages, pas les frontières historiques.

L’édition numérique de la Series X propose la même puissance sans lecteur. Avec 1 To de stockage, elle mise sur les bibliothèques dématérialisées et des téléchargements rapides.

Un catalogue partout, pour tous

L’édition spéciale Galaxy Black mise sur un espace généreux de 2 To. Elle s’adresse à celles et ceux qui veulent garder de nombreux jeux installés sans arbitrage.

La manette sans fil Carbon Black pose un standard fiable pour le jeu quotidien. Grips texturés et croix directionnelle hybride offrent une prise en main sûre, y compris lors des sessions longues.

La manette sans fil Robot White reprend la même ergonomie dans un coloris plus lumineux. Elle propose un bouton de partage pour capturer et diffuser vos moments forts en un geste.

La manette Elite Series 2 cible la précision avancée. Palettes, gâchettes ajustables et profils mémorisés aident à peaufiner chaque mouvement en compétition.

Des accessoires et services pensés pour durer

La carte d’extension de stockage 1 To pour Series X|S simplifie la gestion des bibliothèques. On branche, on joue, sans sacrifier vitesse ni compatibilité.

Le casque sans fil de la gamme met l’accent sur le confort et la clarté. Latence faible, micro net et réglages simples aident à rester connecté au jeu et à l’équipe.

Le pivot vers les services ne gomme pas l’importance du matériel, mais il la recontextualise. En effet, l’écosystème compte autant que la machine, car il fidélise. Xbox mise sur un continuum entre console, PC, et cloud, puis sur des offres accessibles. Avec ce maillage, Xbox veut réduire les barrières d’entrée et élargir les habitudes de jeu.

Quel impact pour les joueurs et l’industrie

La Series S, console 100 % numérique, reste une porte d’entrée agile. Elle s’insère facilement dans un foyer, et convient aux usages du salon comme du bureau.

Le ROG Ally, console portable sous Windows, comble un besoin de mobilité. Il permet d’emporter ses jeux et ses services partout, sans perdre ses repères.

Le ROG Ally X pousse plus loin l’endurance et le stockage. Son processeur AMD Ryzen AI Z2 Extreme, ses 24 Go RAM et son SSD 1 To apportent de la marge, pour un prix de 899 €.

Enfin, l’édition numérique 1 To de la Series X s’aligne sur les usages connectés. Elle réduit le coût total d’accès pour celles et ceux qui vivent déjà dans le dématérialisé.

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