Rolex relève ses tarifs aux États-Unis le 1er janvier 2026

Aux États-Unis, la maison Rolex relève ses tarifs dès janvier 2026. Le mouvement cible surtout l’acier, et certaines pièces en or suivent. Ainsi, vous pouvez ajuster votre budget sereinement.

Hausse confirmée aux États-Unis : ce que change Rolex

Les détaillants confirment une hausse de 5 à 6 % sur de nombreux modèles en acier. En parallèle, les références en or grimpent parfois jusqu’à 9 %. Par conséquent, le ticket d’entrée progresse sensiblement sur le marché américain.

La Submariner en acier s’inscrit dans ce mouvement avec une hausse de 5 à 6 %. Désormais, le budget d’un premier achat grimpe, même pour les configurations classiques.

Cette révision intervient après des années de tension sur l’offre. Ainsi, les listes d’attente pourraient s’allonger à court terme. En revanche, le marché secondaire pourrait rester mesuré si l’offre progresse.

« Les clients veulent de la clarté sur les prix et les délais. »

Lecture du marché : la position de Rolex

La GMT-Master II en acier suit la même trajectoire, avec des ajustements de 5 à 6 %. Pourtant, la demande des voyageurs fréquents et des collectionneurs reste soutenue.

La stratégie tarifaire cherche un point d’équilibre entre coûts, devises et valeur perçue. Ainsi, la marque garde un cap cohérent sur ses segments les plus demandés. De plus, les réseaux agréés s’alignent progressivement pour éviter les écarts.

• Vérifiez le nouveau prix public avant tout acompte.
• Comparez les tarifs entre boutiques proches, quand c’est possible.
• Anticipez l’impact sur les options et bracelets.
• Suivez l’écart avec le marché secondaire local.
• Prévoyez le délai, car la demande reste vive.

Modèles phares et nouveaux repères de prix

La Daytona en acier s’inscrit dans la hausse de 5 à 6 %. Ainsi, le chronographe culte confirme sa place au sommet des listes d’envie.

Le Day-Date, sur ses références en or, peut monter jusqu’à 9 %. En conséquence, le coût d’accès d’un modèle en métal précieux franchit un cap notable.

Pour les acheteurs, le passage en boutique devient décisif afin d’obtenir un devis à jour. De plus, les conseillers détaillent désormais les évolutions par référence et par finition. En bref, chaque configuration dispose d’un nouveau repère de prix public.

Dans d’autres régions, la grille dépend souvent des devises et de la fiscalité locale. Ainsi, des écarts ponctuels persistent entre zones commerciales, même quand la tendance est commune. Par conséquent, une comparaison rapide par marché reste utile avant un déplacement.

Focus modèle : un signal chez Rolex

La Daytona 126500LN en acier illustre ce glissement tarifaire. Son prix passe de 16.100 € à 16.550 € en janvier 2026, selon le prix catalogue européen.

Ce cas met en lumière l’effet cumulé des ajustements successifs. Ainsi, la perception de valeur doit s’appuyer sur la technique, la rareté et l’historique. De plus, les acheteurs comparent désormais l’ensemble de l’offre de Rolex à l’échelle internationale.

Et après pour les fans de Rolex ?

Pour un premier achat, la planification budgétaire devient cruciale. Ainsi, il vaut mieux définir le modèle cible, le budget total et un horizon d’achat adapté. De plus, un échange transparent avec la boutique aide à éviter les déceptions.

Les amateurs surveillent la réaction du marché secondaire dans les semaines à venir. En revanche, une volatilité limitée reste possible si l’offre primaire s’améliore. Aussi, l’image de Rolex protège souvent les valeurs sûres sur le moyen terme.

Les frais de service et la disponibilité des pièces entrent désormais dans l’équation. Par conséquent, intégrer l’entretien au coût de possession apporte une vision réaliste. De plus, les options de reprise peuvent fluidifier un changement de modèle.

Les prochains mois diront si l’afflux de pièces réduit la pression sur certains modèles. Ainsi, une stabilisation progressive peut s’installer si les volumes suivent. En bref, l’acheteur gagne à rester patient, informé et attentif aux références ciblées.

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