Février Lilas : MÊME, la beauté engagée contre tous les cancers

Née du vécu de ses fondatrices, la marque de dermo-cosmétique MÊME a fait du soutien aux patients atteints de cancer le cœur de son histoire. Avec le mouvement Février Lilas, elle invite désormais toutes les marques à s’engager à ses côtés, bien au-delà d’Octobre Rose.

Lorsque Judith Levy et Juliette Couturier lancent MÊME, la démarche est claire : créer des soins de beauté pensés pour les peaux fragilisées par les traitements anticancéreux, mais aussi utiliser leur entreprise pour soutenir concrètement la lutte contre la maladie. Très vite, la promesse dépasse le simple flacon posé sur le rebord du lavabo : il s’agit d’améliorer la qualité de vie, la confiance et le rapport au corps de celles et ceux qui affrontent les chimiothérapies, la radiothérapie, les opérations.

MÊME, une marque née du cancer et tournée vers les patient·es

La marque MÊME Cosmetics est intimement liée aux histoires personnelles de ses fondatrices, marquées par le cancer dans leurs familles et au sein de leur équipe. Chaque produit est pensé pour accompagner les effets secondaires des traitements : sécheresse intense, démangeaisons, ongles fragilisés, chute des cheveux. Derrière les textures douces et les packagings épurés, une obsession : rendre ce quotidien médicalisé un peu plus supportable, un peu plus doux.

Très tôt, MÊME choisit d’aller plus loin qu’une simple démarche de confort. Dès ses débuts, la jeune entreprise s’engage à reverser 1 % de son chiffre d’affaires à UNICANCER, premier réseau hospitalier européen dédié à la lutte contre le cancer. Un geste fort pour une marque encore en construction, qui traduit une conviction profonde : l’estime de soi passe par le soin, mais aussi par le soutien à la recherche.

Au-delà d’Octobre Rose : la naissance de Février Lilas

En observant la montée en puissance des campagnes d’Octobre Rose, l’équipe de MÊME ressent à la fois de la gratitude… et un manque. Oui, le cancer du sein doit être mis en lumière. Mais qu’en est-il des autres cancers, moins médiatisés, parfois entourés de tabous, que l’on affronte en silence et toute l’année ?

En 2023, la marque décide donc de créer Février Lilas, un mouvement qui invite les entreprises françaises à s’engager pour tous les cancers, dans la durée. Février s’impose naturellement : c’est le mois qui accueille le 4 février, Journée mondiale contre le cancer. Quant au lilas, c’est la couleur du ruban qui symbolise la lutte contre l’ensemble des cancers, comme un clin d’œil à toutes ces histoires dont on parle moins.

L’idée est simple : pendant le mois de février – ou au-delà – les marques participantes soutiennent une association ou une institution de recherche de leur choix, à la hauteur de leurs moyens. Une liberté assumée qui permet à chacune de s’emparer du sujet sans culpabilité, mais avec sincérité.

Un mouvement qui grandit, des dons bien réels

En à peine quelques éditions, Février Lilas a déjà rassemblé une cinquantaine de marques : maisons de beauté, lingerie, perruquiers, start-up engagées, labels de mode ou de service. Toutes ont choisi de reverser une partie de leurs ventes à des structures comme Unicancer, Ruban Rose, la Ligue contre le cancer, l’Institut Gustave Roussy, Tout le monde contre le cancer, RoseUp ou Jeune & Rose.

Résultat : depuis 2023, ce sont déjà plus de 80 000 € qui ont été collectés pour faire avancer la recherche et mieux accompagner les patient·es. Une somme qui illustre la force de ce mouvement : chacun fait « sa part », mais ensemble, l’impact devient tangible.

Et si votre entreprise rejoignait l’aventure ?

Février Lilas n’a rien d’un club fermé. La campagne se veut ouverte, accessible aux jeunes marques comme aux maisons installées. L’enjeu n’est pas la taille du don, mais la durabilité de l’engagement. Une collection capsule dont une partie des ventes est reversée, un produit solidaire, une opération en interne, une action de sensibilisation auprès de sa communauté… chaque initiative compte.

Pour Février Lilas 2026, MÊME relance son appel aux entreprises qui souhaitent, elles aussi, « apporter leur pierre à l’édifice ». L’idée : faire reculer la maladie en conjuguant les forces, multiplier les gestes concrets, et rappeler à toutes les personnes touchées par le cancer qu’elles ne sont pas seules. Cliquez ici pour rejoindre l’aventure Février Lilas en tant qu’entreprise.

Les marques partenaires ayant déjà répondu présent pour l’édition 2026 : Avène, Pomponne, Talm, Les Huilettes, Les Franjynes, MiYé, All Tigers, BLISS, Balzac Paris, Emily’s Pillow, Lueur Création Française, CHOOSE, Petit Détail, Belle&Rebelle, PiouPiou Cosmetics, Mezamé Paris, Super mamas, CLIC Perruques.

À Paris, on imagine volontiers ces marques réunies lors d’une soirée engagée, entre associations, patientes et équipes médicales. Une manière de prouver que la beauté peut aussi être un vecteur de soutien, de dignité et de lien.