Les marques de luxe en retrait sur Instagram et TikTok en 2024
En 2024, une seule marque de luxe figure parmi les dix enseignes les plus citées sur Instagram en France. TikTok, quant à lui, consacre largement la fast fashion.
Dans l’univers impitoyable des réseaux sociaux, où les marques rivalisent d’ingéniosité pour capter l’attention des internautes, le luxe peine à s’imposer face aux mastodontes de la fast fashion. Selon une étude de l’agence de marketing digital Kolsquare, qui a analysé près de 2 millions de comptes d’influenceurs, les grandes maisons de couture semblent en retrait par rapport aux marques accessibles et tendance.
TikTok : la domination de l’ultra fast fashion
Sur TikTok, le classement des marques les plus citées en France révèle un top 3 dominé par Shein, La Boutique Officielle et PrettyLittleThings. Ces marques, grâce à leurs collaborations avec des influenceurs et leur production à bas coût, monopolisent la plateforme.
Le luxe ne fait son apparition qu’à la 11ᵉ place, avec Christian Dior, qui totalise près de 5 millions d’euros d’EMV (Earned Media Value) et 883 contenus mentionnant la marque. Un score honorable mais bien loin de Shein, qui affiche 23 millions d’euros d’EMV et plus de 6 600 contenus.
Instagram : Dior sauve l’honneur du luxe
Si TikTok favorise la mode rapide, la tendance est légèrement différente sur Instagram, où l’on retrouve un panachage entre marques accessibles et enseignes haut de gamme.
En tête du classement, Sézane écrase la concurrence avec 87 millions d’euros d’EMV et plus de 39 000 contenus. La marque française devance Zara et Shein, tandis que Christian Dior se hisse à la 10ᵉ place avec 25 millions d’euros d’EMV et près de 16 000 mentions. Il s’agit de la seule maison de luxe à figurer dans le top 10.
Derrière Dior, d’autres maisons comme Louis Vuitton, Lacoste, Jacquemus, Saint Laurent, Gucci, Celine ou encore Hermès apparaissent dans le top 50, mais restent loin des marques dominantes.
Un défi pour le luxe à l’ère des réseaux sociaux
Ces résultats soulignent un enjeu majeur pour les marques de luxe : comment rivaliser avec les géants de la fast fashion sur des plateformes où la spontanéité et les tendances éphémères dictent les règles ? Si certaines maisons comme Dior parviennent encore à se faire une place, l’essentiel du marché semble capté par des marques plus accessibles, adeptes d’un marketing digital agressif et ultra-réactif.
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