Puig dépasse les attentes au 1er trimestre 2025… mais s’inquiète pour la suite
Le groupe catalan Puig surprend positivement au premier trimestre 2025 avec une croissance au-dessus des attentes. Mais derrière ces bons chiffres se cachent déjà les premiers signes d’un essoufflement à surveiller de près.
Un trimestre solide, porté par les parfums
Avec un chiffre d’affaires dépassant les 1,2 milliard d’euros, soit une progression de +7,5 %, Puig confirme son ancrage parmi les grands acteurs du luxe mondial. La division Parfums et Mode, pilier du groupe, affiche une belle performance à +10,4 %, représentant à elle seule 896 millions d’euros, soit près de 75 % des revenus globaux.
Dans son portefeuille : des marques emblématiques comme Jean Paul Gaultier, Nina Ricci, ou Rabanne. Autant de signatures qui ont permis à Puig de capter l’intérêt d’un public international toujours plus large.
Maquillage en recul, marché en mutation
Si les Soins de la peau affichent un modeste +7,2 %, le Maquillage accuse une baisse de -6 %. Un recul préoccupant, dû notamment à l’explosion des “dupes”, ces copies low-cost qui grignotent les parts de marché du haut de gamme.
Face à cette menace, Charlotte Tilbury, marque phare du groupe, a répliqué avec une campagne défensive baptisée « Legendary. For a reason », visant à réaffirmer la valeur de l’original face à l’imitation. Une stratégie d’image qui montre l’agilité du groupe, mais aussi sa vulnérabilité.
L’Asie en forte progression, l’Amérique sous surveillance
Sur le plan géographique, la zone Asie-Pacifique enregistre une envolée de +13,2 %, stimulée par de nouvelles implantations en Corée du Sud et Japon. L’Amérique suit avec +11,8 %, malgré les tensions liées aux tarifs douaniers américains.
Marc Puig, PDG, a d’ailleurs confirmé une hausse prochaine des prix aux États-Unis, une fois les stocks actuels écoulés, ce qui pourrait impacter la compétitivité des marques du groupe sur ce marché crucial (37 % des ventes).
Des perspectives prudentes pour le reste de l’année
Malgré cet excellent départ, Puig revoit ses ambitions à la baisse pour 2025, anticipant une croissance annuelle modérée de +6 à +8 %, contre près de 11 % en 2024.
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