Chanel dépasse Louis Vuitton : ce que révèle vraiment le palmarès 2025
C’est une onde de choc dans l’univers du luxe : en 2025, Chanel devance Louis Vuitton en valeur de marque. Une ascension fulgurante révélée par le dernier rapport Brand Finance, qui bouscule les hiérarchies établies et confirme les nouvelles dynamiques d’un secteur en mutation.
Chanel, la croissance la plus rapide du luxe mondial
C’est la maison la plus performante de l’année. Avec une hausse de +45 % de sa valorisation, Chanel atteint les 37,9 milliards de dollars, selon le classement Brand Finance 2025. Une croissance spectaculaire qui propulse la maison à la deuxième place mondiale, juste derrière Porsche, et devant Louis Vuitton, qui recule à 32,9 milliards de dollars.
Cette progression témoigne d’une stratégie affûtée : Chanel capitalise sur sa puissance créative, ses lignes iconiques (haute couture, maroquinerie, parfumerie) et une gestion de la rareté savamment dosée. La maison de la rue Cambon a également séduit une clientèle plus jeune, grâce à une présence digitale subtile et à des collaborations soigneusement choisies. Un luxe sans compromis, mais connecté à son époque.
Porsche toujours numéro 1, malgré un léger repli
En tête du classement, Porsche conserve sa position de leader pour la huitième année consécutive, avec une valorisation de 41,1 milliards de dollars. Une domination fragilisée par une baisse de -5 %, en raison d’une demande en berne en Chine et en Europe. Mais la marque allemande continue de jouir d’une réputation exceptionnelle (9,6/10) et d’une acceptation prix très élevée, preuve de la fidélité d’une clientèle prête à investir dans la fiabilité et la performance.
Louis Vuitton, Hermès, Dior : les grands équilibristes
Si Louis Vuitton glisse à la troisième place, il reste une valeur refuge du groupe LVMH, avec un positionnement mondial solide. Hermès suit avec 19,9 milliards de dollars, fidèle à son modèle d’exclusivité maîtrisée.
Mais c’est Dior qui crée la surprise dans cette édition. Avec 17,3 milliards de dollars, la maison devient la marque de luxe la plus forte du classement, atteignant un score BSI (Brand Strength Index) de 93,5/100. Une dynamique qui lui permet de grimper de trois places et d’intégrer le top 10 mondial des marques les plus puissantes, tous secteurs confondus.
Le top 10 complet : des valeurs sûres… et des challengers
Le classement est complété par Rolex (18,8 Mds $), Cartier (15,7 Mds $), Ferrari (14,4 Mds $), Gucci (11,4 Mds $) et Guerlain (7,7 Mds $). Des maisons iconiques aux identités bien marquées, mais qui doivent désormais composer avec de nouveaux critères de désirabilité : durabilité, expérience, exclusivité raisonnée.
Vers un luxe plus émotionnel, moins ostentatoire
Comme le souligne Henry Farr, directeur de l’évaluation chez Brand Finance, “le luxe doit évoluer face à une génération qui valorise les expériences premium plus que les biens matériels.” Finie l’ère des hausses de prix mécaniques. Place à une nouvelle équation : authenticité + innovation + émotion = désirabilité.
En 2025, Chanel impose sa vision d’un luxe absolu mais contemporain. Et redéfinit les codes d’un secteur qui ne peut plus se contenter de briller.
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