Moynat ouvre une nouvelle boutique confidentielle à Paris

Alors que l’univers du luxe mise sur des expériences retail toujours plus immersives, Moynat choisit la voie de la discrétion raffinée. Avec l’ouverture d’une seconde boutique parisienne sur l’avenue Montaigne, la maison de maroquinerie patrimoniale poursuit sa montée en puissance.

Une nouvelle adresse stratégique au cœur du triangle d’or

Située au 34 avenue Montaigne, à deux pas des plus grandes maisons (Dior, Chanel, Celine), la nouvelle boutique Moynat s’installe dans un quartier où chaque façade raconte une histoire de prestige. L’espace de 40 m², qui occupait autrefois les locaux de Jimmy Choo, a été entièrement repensé pour exprimer la vision contemporaine du malletier français.

Le choix de cette adresse n’est pas anodin. L’avenue Montaigne est aujourd’hui un axe majeur du shopping de luxe international, un lieu de passage pour une clientèle ultra-sélective à la recherche de pièces uniques et d’un service sur-mesure. Pour Moynat, il s’agit d’un positionnement complémentaire à son flagship historique de la rue Saint-Honoré : ici, la marque joue la carte de la proximité discrète avec l’élite.

Une boutique pensée comme un salon parisien

La boutique reprend les codes esthétiques qui font l’ADN de Moynat. L’ambiance intérieure mêle boiseries claires, cuir lisse, parquet en point de Hongrie, et lumière naturelle tamisée. L’idée n’est pas de montrer, mais de suggérer. Une œuvre signée Michael Samuels, composée d’anciennes malles de voyage transformées en installation artistique, trône en vitrine, tel un hommage vivant à l’histoire de la maison fondée en 1849.

Chaque détail rappelle l’univers du voyage sur mesure, cher à Moynat : poignées gainées de cuir, mobilier en chêne blond, et espaces de présentation soignés, presque muséographiques. On n’entre pas ici pour consommer vite, mais pour vivre une expérience de marque exclusive.

Une capsule limitée et deux lancements exclusifs

Pour célébrer cette ouverture, Moynat propose une édition limitée du sac “M” : une version revisitée en toile brune, modèle iconique de la maison, vendue uniquement avenue Montaigne, au prix de 2 250 €. L’approche est résolument confidentielle : très peu de pièces disponibles, et aucune diffusion dans les autres points de vente.

Deux nouveaux modèles y sont également dévoilés en avant-première : le Pauline clutch, déclinaison élégante et fonctionnelle d’un format soirée, et le Moon Bag, une silhouette plus souple, pensée pour les amateurs de design contemporain. Ces pièces devraient ensuite intégrer la collection permanente, mais uniquement après plusieurs mois de lancement exclusif à Paris.

Une personnalisation artistique au cœur du service

Moynat mise sur l’expérience et l’humain. Un illustrateur personnalise à la main sacs et accessoires, sur place, plusieurs jours par semaine dans la boutique. Ce service de personnalisation est entièrement intégré à l’acte d’achat, sans frais supplémentaires.

C’est cette approche artisanale, quasi intime, qui séduit une clientèle de plus en plus en quête d’objets personnels, durables et porteurs de sens. Une expérience sur-mesure, fidèle à l’esprit des malles Moynat conçues pour chaque client comme une pièce unique.

Une stratégie d’expansion sélective

Avec cette seconde adresse parisienne, Moynat affirme une stratégie de développement maîtrisée. La marque appartient depuis 2010 au groupe LVMH, mais son développement reste volontairement discret. Moynat dispose de 28 boutiques et 4 corners haut de gamme, notamment au Bon Marché et aux Galeries Lafayette.

L’ouverture avenue Montaigne marque un tournant : la volonté d’ancrer Paris comme épicentre d’un réseau international, sans céder aux sirènes de l’hyperprésence. Le modèle reste exclusif, sur rendez-vous, centré sur l’expérience client et le dialogue entre tradition et modernité.

Moynat s’affirme sans faire de bruit

Discrétion, exigence, beauté du geste : avec cette nouvelle boutique, Moynat réinvente l’idée du retail de luxe. Ici, pas d’effet de masse, mais un rapport personnel, presque secret, à l’objet. Un pas de plus dans la renaissance maîtrisée d’un nom historique, qui préfère l’intimité au spectaculaire. Une adresse à visiter pour comprendre ce que veut vraiment dire, aujourd’hui, l’élégance à la française.

📍Moynat – Avenue Montaigne, 34 Av. Montaigne, 75008 Paris

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