Rhode d’Hailey Bieber écrase Fenty chez Sephora

Notre investigation révèle un chiffre sans précédent : près de 15 millions de dollars générés en moins de 24h. Les initiés parlent d’un véritable séisme dans le prestige beauty. Derrière cette performance, une stratégie digitale chirurgicale et une gamme volontairement minimaliste bouleversent les codes établis, mettant Paris en alerte avant l’arrivée probable en boutique.

Une entrée fracassante chez Sephora

Lancée en e-commerce dès 2024, la marque Rhode n’a pas tardé à conquérir le marché physique. Le 4 septembre 2025, son entrée chez Sephora US et Canada a généré un flot de ventes instantané, plaçant Hailey Bieber dans une position inédite face à Rihanna et Selena Gomez. Dès les premières heures, les files d’attente numériques rappelaient les lancements les plus spectaculaires de l’industrie beauté.

Les données confirment que Rhode a représenté près de 40 % des ventes totales du jour pour la chaîne. Une proportion qui dépasse de très loin la moyenne des lancements prestige. Cette domination soudaine questionne le futur des marques historiques, souvent dépendantes d’un catalogue plus large et moins agile.

Pourquoi Rhode capte toute l’attention

La réussite de Rhode tient à une offre resserrée : seulement 16 références, chacune en adéquation avec l’esthétique « clean girl » populaire. Hailey Bieber capitalise sur son rôle de muse digitale, alimentée par TikTok et Instagram où des millions de recherches organiques ont explosé en quelques semaines. Cette cohérence séduit une clientèle jeune qui privilégie l’authenticité à l’accumulation de choix.

Le branding discret, l’esthétique minimaliste et la promesse de formulations soignées rencontrent les attentes d’une génération sensibilisée à la transparence. Les professionnels admettent que la viralité digitale s’est transformée en désir d’achat en boutique, phénomène observé jusque dans certaines enseignes beauté parisiennes.

Un effet domino pour toute l’industrie

Les ruptures de stock simultanées à New York et Los Angeles confirment que Rhode a su anticiper un engorgement retail. À Paris, certains points de vente rapportent déjà une pression accrue sur les rayons concurrentiels, signe avant-coureur d’une arrivée prochaine de Rhode en France. L’impact économique est tel que Sephora ajuste ses schémas de mise en avant pour donner plus de place aux marques à ADN digital.

L’acquisition rapide par e.l.f. Beauty, valorisée à près d’un milliard de dollars, illustre la volonté d’accélérer la distribution et d’éviter un ralentissement dû aux contraintes de production. Cette décision stratégique devrait ouvrir les portes d’autres marchés européens à court terme, notamment dans les capitales comme Paris, cible prioritaire des grands distributeurs.

« Rhode’s sucking all the oxygen out of the room for every other brand. » – Source Sephora, Reality Tea, septembre 2025

Les critiques partagées

Certains experts saluent un modèle disruptif qui redistribue les cartes dans le segment prestige. D’autres craignent un effet de mode éphémère. L’interrogation principale porte sur la durabilité du succès et la capacité de Rhode à innover au-delà du buzz initial.

Si l’effet viral a indéniablement fonctionné, les observateurs soulignent un défi logistique évident : maintenir un réapprovisionnement constant, sans créer de frustration excessive chez les consommateurs. Paris, où les standards clients sont élevés, représentera un test crucial. Comme le note un analyste, la longévité du modèle dépendra de l’élargissement réfléchi de la gamme.

« The brand immediately reshaped Sephora’s sales mix, driving outsized momentum in prestige beauty. » – YipitData, septembre 2025

La stratégie derrière le phénomène

L’obsession du détail explique une large part du succès. Les équipes de Rhode ont orchestré un pré-lancement digital massif dès juin 2025, créant une impatience croissante. Ce marketing centré sur les réseaux sociaux a rendu le passage en boutique presque secondaire, transformant Sephora en point de validation plutôt qu’en simple canal de vente.

Les comparaisons sont frappantes : selon les chiffres établis, Rhode dépasse largement Fenty et Rare Beauty non seulement en termes de démarrage, mais aussi de rapidité à saturer l’offre disponible. Les experts estiment que nous assistons à un cas d’école de transition fulgurante entre digital et retail.

Dans le contexte parisien, l’anticipation est déjà palpable. Les consommateurs s’attendent à retrouver les produits dans les grandes enseignes locales avant Noël 2025. Pour les marques concurrentes, cela signifie repenser leur approche et intégrer davantage le volet social-first.

Dans ce nouveau paradigme, Paris pourrait devenir un baromètre européen. Comme l’indiquent certains initiés, si Rhode s’impose dans les capitales, il forcera une redéfinition des priorités stratégiques chez les distributeurs traditionnels, notamment sur l’allocation d’espace et la rotation des stocks.

Informations pratiques

Aujourd’hui, Rhode n’est pas encore officiellement disponible dans les magasins parisiens, mais le distributeur confirme une possible arrivée d’ici fin 2025. Aux États-Unis, la gamme est accessible dans l’ensemble des Sephora, dont les flagships de New York (34th Street) et Los Angeles (Beverly Center). Horaires : identiques aux points de vente Sephora habituels (10h-20h en moyenne). Produits proposés : 16 références de soins visage, prix moyen autour de 29 USD. Site officiel : rhodeskin.com

Les consommateurs parisiens attentifs peuvent déjà activer les notifications de réassort sur le site Sephora. Une arrivée limitée en France pourrait passer par des pop-up stores éphémères au courant du T4 2025, selon des sources proches du dossier.