Prada SS 2025 : Liu Wen incarne le rituel de mode

Prada place Liu Wen au cœur de sa nouvelle campagne Printemps-Été 2025, où la mode devient rituel de transformation. Officiellement dévoilée en janvier, elle réunit Steven Meisel, Ferdinando Verderi et Nicolo Terraneo autour d’une vision singulière. Cette approche conceptuelle s’impose déjà comme un tournant du luxe contemporain et intrigue l’univers de la mode en 2025.

Une campagne au symbolisme fort

Prada, sous la codirection de Miuccia Prada et Raf Simons, poursuit son exploration du vêtement en tant qu’outil de métamorphose identitaire. Les images de Steven Meisel montrent Liu Wen dans une solitude assumée, issue d’un rituel intime et performatif. La campagne officielle confirme cette volonté de traduire la mode en langage universel de transformation.

Le lancement a eu lieu en janvier 2025, et met en avant la photographie et le film comme supports complémentaires. Liu Wen y apparaît comme une héroïne silencieuse, incarnation d’une force féminine contemporaine. La singularité réside dans le fait que la campagne repose sur une figure unique, contrairement à d’autres projets collectifs de la maison.

L’expérience créative de Prada

La direction créative de Ferdinando Verderi affirme une vision audacieuse : le vêtement agit comme catalyseur de transformation personnelle. Le film réalisé par Nicolo Terraneo renforce cette approche narratrice, condensée en une séquence d’une trentaine de secondes. Chaque geste, chaque silhouette devient un passage rituel face à la caméra.

Cette expérience symbolique dialogue avec la tradition Prada d’ancrer ses campagnes dans des métaphores existentielles. Contrairement à d’autres maisons italiennes centrées sur le glamour immédiat, Prada accentue l’introspection et la théâtralité. Cette démarche consolide son statut d’autorité artistique dans l’industrie du luxe.

Liu Wen, incarnation d’un mythe contemporain

En choisissant Liu Wen, Prada souligne le rôle des icônes mondiales dans la redéfinition des standards. Depuis sa percée internationale, la mannequin incarne une modernité universelle, marquant son empreinte sur des campagnes de premier plan. Ici, elle ne joue pas un rôle multiple mais assume une fonction quasi rituelle : celle d’un transfert d’identité à travers la mode.

Notre observation terrain confirme que la performance de Liu Wen dans cette campagne est plus proche d’une mise en scène conceptuelle que d’un simple shooting. Le travail sur les dualités intérieures, visibles dans les contrastes visuels, illustre la puissance narrative de Prada SS 2025. Elle devient sujet central et exclusif du récit esthétisé.

« La mode agit comme un rituel de transformation, chaque vêtement modifiant la perception du soi » — Ferdinando Verderi, Directeur créatif Prada

Cette vision consolide une approche où chaque élément du décor, du manteau au regard, devient instrument de passage. Prada se distingue en le reliant au rituel, plutôt qu’à une simple esthétique éphémère. Le message est construit pour durer et influencer les futures créations de la maison.

Une continuité créative depuis 2020

Depuis leur collaboration initiée en 2020, Miuccia Prada et Raf Simons tissent une narration construite saison après saison. En 2025, leur approche se cristallise autour de l’idée de rituel, conférant une cohérence forte à la marque. Leurs campagnes se caractérisent par ce retour à la notion de récit, dépassant le simple objet vestimentaire.

La Prada Galleria, bien que non confirmée comme décor du film, reste l’icône silencieuse de cette dimension rituelle. Sa place symbolique illustre l’ancrage urbain, culturel et idéologique de Prada dans le champ artistique. De nombreux initiés y voient une continuité entre la campagne et le patrimoine matériel de la maison.

« La campagne trouve dans la solitude de la protagoniste une force héroïque » — Steven Meisel, photographe

Impact et perspectives 2025

En janvier 2025, la publication simultanée de la vidéo et des photos renforce l’impact médiatique. Prada s’adresse à une audience mondiale tout en introduisant une réflexion culturelle. Cette stratégie brouille les frontières entre communication commerciale et performance artistique.

Ce positionnement consolide Prada comme acteur de référence dans le débat sur le rôle de la mode. Alors que d’autres enseignes privilégient le spectaculaire, Prada mise sur une réflexion intime et durable. Les discussions internes de l’industrie saluent cette audace intellectuelle.

À Paris, capitale d’accueil des Fashion Weeks, cette campagne résonne déjà. Elle s’inscrit dans un calendrier riche, où l’attention médiatique porte également sur des événements comme la Paris Fashion Week du 1er octobre. Prada assure ainsi une présence continue dans les récits de la scène internationale.

Pour l’avenir, il est attendu que Prada prolonge cette dimension rituelle sur d’autres médias et formats artistiques. Les professionnels anticipent également des activations événementielles, voire des expositions autour du thème. L’attention reste portée sur la catégorie expérience et l’impact culturel de ces choix visuels.